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Start-up-Unternehmen und Kommunikation
Chancen und Risiken der Social Media für die Kommunikationsstrategie von Start-up-Unternehmen am Beispiel von Nixe Brau GmbH
Artur Zolkiewicz
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Horst Pöttker
DOI
10.25365/thesis.34323
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30470.85771.688861-2
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Diplomarbeit beschäftigt sich mit dem Thema der Chancen und Risiken der Social Media für die Kommunikationsstrategie von Start-up-Unternehmen aus der Sicht der Public Relations 2.0. Es werden die mit dem Thema zusammenhängenden Begriffe erläutert: Web 2.0, Social Web und Social Media, Online-PR und PR 2.0, Online-Unternehmenskommunikation, Entrepreneurship und Start-up-Unternehmen. Der Autor zieht eine Grenzlinie zwischen PR 2.0 und Online-Marketing um damit den Forschungsbereich einzugrenzen und dem Thema der Arbeit treu zu bleiben. Mit Hilfe des Fallbeispiels Nixe Brau GmbH, werden die Funktionsweise und die Strukturen eines Start-ups näher gebracht. Außerdem werden die kommunikativen Abläufe des jungen Unternehmens präsentiert. Anhand dieser sollen die charakteristischen Merkmale der Social Media-Kommunikation in einem Start-up-Unternehmen aufgezeigt werden. Im Hauptteil der Arbeit werden die kommunikativen Erfolge eines Start-up-Unternehmens definiert und die Chancen und Risiken der Social Media für die Kommunikationsstrategie von Start-up-Unternehmen ausgearbeitet. Darüber hinaus beinhaltet die Arbeit allgemeine Hinweise für Start-up-Unternehmen zur Erstellung von Social Media-Strategien.
Abstract
(Englisch)
The general topic of this master thesis explores the risks and benefits of social media communication strategies of start-up companies from the Public Relations 2.0 perspective. The following terms related to the topic are explained: Web 2.0, Social Web, Social Media as well as Online PR, PR 2.0, Online Corporate Communication, Entrepreneurship and Startup Company. The author concentrates on the view of PR 2.0 as opposed to Online Marketing. This limits the area of research to a concise and focused study, with a more specific aim. The case study Nixe Brau GmbH offers an overview of the structure and the mode of operation of a start-up company. It also demonstrates the communicative workflows within the company. It aims to help to understand the unique characteristics of the social media communications within a start-up company. The main part of the thesis researches and defines the communicative success of a start-up company. It also explores the opportunities and risks of social media for the strategy of start-up companies. Furthermore, it provides general advice for start-ups with regards to creating a strategy for social media.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
start-up-unternehmen pr social media unternehmenskommunikation
Autor*innen
Artur Zolkiewicz
Haupttitel (Deutsch)
Start-up-Unternehmen und Kommunikation
Hauptuntertitel (Deutsch)
Chancen und Risiken der Social Media für die Kommunikationsstrategie von Start-up-Unternehmen am Beispiel von Nixe Brau GmbH
Publikationsjahr
2014
Umfangsangabe
142 S. : Ill.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Horst Pöttker
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.99 Kommunikationswissenschaft: Sonstiges
AC Nummer
AC12179098
Utheses ID
30466
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |