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Sport ohne Sponsoring?!
Sportsponsoring als "Wunder-Mittel" oder "wunder Punkt" in der Unternehmenskommunikation
Annika Pansy
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.34487
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30035.86447.397054-3
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Sponsoring wird weltweit als innovatives und effektives Instrument in der Marketing- und Unternehmenskommunikation vieler Firmen eingesetzt. Diese Arbeit versucht Antworten darauf zu geben, wie die Einstellung der Gesellschaft zum Thema Sponsoring ist, ob Sponsoring auch wirklich die angenommenen Recall-Werte beim Rezipienten erzielt und ob ein Imagetransfer vom Sponsoring-Objekt zum Sponsor möglich ist. Nach einem fundierten Theorieteil, der einen theoretischen Einblick in die Themen Unternehmenskommunikation, Sponsoring, Sportsponsoring und den bisherigen empirischen Forschungsstand gibt, folgt eine empirische Untersuchung, um die drei oben genannten Fragestellungen mittels einer Online-Befragung beantworten zu können. Die bisherigen Forschungsergebnisse werden zusammen mit den Resultaten dieser Untersuchung am Ende diskutiert.
Abstract
(Englisch)
Worldwide, sponsoring is used as an innovative and effective instrument in marketing and corporate communication by many companies. This paper is trying to answer the following questions: What is society's attitude towards the topic of sponsoring? Does sponsoring reach the assumed recallvalue with the recipient? Is an image transfer possible from the sponsoring object to the sponsor?
After giving a profound theoretical introduction on the topics of corporate communication, sponsoring, sports sponsoring and the current state of empirical research, an empirical analysis will follow, that will help to answer the questions asked before by means of an online opinion survey. Finally the results of current research will be discussed together with the findings of the survey.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Sponsoring Sportsponsoring Imagetransfer
Autor*innen
Annika Pansy
Haupttitel (Deutsch)
Sport ohne Sponsoring?!
Hauptuntertitel (Deutsch)
Sportsponsoring als "Wunder-Mittel" oder "wunder Punkt" in der Unternehmenskommunikation
Publikationsjahr
2014
Umfangsangabe
112 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.99 Kommunikationswissenschaft: Sonstiges ,
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC12182292
Utheses ID
30610
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |