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Der Maecenas-Award als Gewinn für die Wirtschaft
Linda Maria Weissnar
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Philologisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Betreuer*in
Brigitte Marschall
DOI
10.25365/thesis.3519
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29802.67683.182355-6
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Kunst und Wirtschaft sind heute nichts Gegensätzliches mehr. Wirtschaftsunternehmen integrieren Kunstsponsoring verstärkt in ihre Unternehmenskommunikation. Es macht Sinn für die Unternehmen, sich im Kunstsponsoring zu engagieren, da sie damit ihre Zielgruppen wie zum Beispiel Kunden aber auch die eigenen Mitarbeiter auf einem kreativen Weg erreichen können und so ihr Image und ihre Bekanntheit stärken können. Weiters sind auch das Demonstrieren von gesellschaftlicher Verantwortung und steuerliche Vorteile ein Grund für Unternehmen, in Kunstsponsoring zu investieren. Durch Kunstsponsoring wird das Unternehmen zu einem Bestandteil der Kunstinstitution.
In der Arbeit wurde Kunstsponsoring daher genau von der Kunstförderung, der Stiftung und dem Spendenwesen abgegrenzt. Auch die zukünftige Entwicklung des Kunstsponsoring ist durchaus positiv zu betrachten. Das belegt auch die Studie von Univ.-Prof. Dr. Arnulf Hermanns aus dem Jahr 2008 belegt. Die Studie hat aufgezeigt, dass das Kunstsponsoringengagement der Unternehmen an zweiter Stelle hinter dem Sportsponsoring liegt. Weiters wurde auch das Verhältnis von Wirtschaft und Kunst beleuchtet und dabei das Argument der Abhängigkeit von Kunst durch die Wirtschaft und Kunstsponsoring beleuchtet. Hierbei konnte belegt werden, dass das Verständnis von Kunstsponsoring als reiner Austausch zwischen Geld und Image zu kurz greift. Denn Kunst bietet der heutigen Gesellschaft Orientierungseffekte und Innovationspotenziale.
Die Arbeit zeigt auf, dass Kunst einen Gewinn für Wirtschaftsunternehmen darstellt. Die Zunahme der Kunstsponsoringengagements der Unternehmen ist aber nicht nur für die Unternehmen von Vorteil, sondern auch für die Kunstinstitutionen, da sie so neben der staatlichen Kunstförderung auch private Kunstförderung in Anspruch nehmen können. Grundvoraussetzung dafür sind professionelle, qualitativ hochwertige, langfristige und kreative Kunstsponsoringkonzepte.
Kunstsponsoringpreise haben eine wichtige Berechtigung zur Verstärkung des Kunstsponsorings. In Österreich, trägt der Maecenas Award zu einer vermehrten Aufmerksamkeit des Kunstsponsorings bei. Kunstsponsoringpreise haben das Ziel, immer mehr Unternehmen für Kunstsponsoring zu begeistern. Dieser Herausforderung stellen sich auch die Organisatoren von Kunstsponsoringpreisen wie den Maecenas Award in Österreich oder den Deutschen Kulturförderpreis in Deutschland. Denn ihr übergeordnetes Ziel ist es, Wirtschaft und Kunst zur Zusammenarbeit zu bewegen. Kunstsponsoringpreise verfolgen aber noch weitere Ziele um das Band zwischen Kunst und Wirtschaft zu stärken:
○ Kunstsponsoringpreise verfolgen das Ziel, Unternehmen ein Feedback über ihr Kunstsponsoring zu geben. Besondere Aufmerksamkeit durch Kunstsponsoringpreise erhalten Wirtschaftsunternehmen, die kreative, aufmerksamkeitserregende und innovative Projekte mit Kunstinstitutionen verwirklichen. Dabei geht es nicht um den Betrag mit dem eine Kunstinstitution unterstützt wird, sondern das Engagement und die Risikofreude der sponsernden Unternehmen das ausgezeichnet wird.
○ Kunstsponsoringpreise verfolgen das Ziel, das private Kunstsponsoring in der Öffentlichkeit verstärkt zu bewerben. Das gelingt durch die Medienberichterstattung über die Preisverleihung und die Preisträger. Je mehr Personen und Organisationen über das Sponsoringprojekt informiert werden, desto besser für die Unternehmen und die Kunstinstitution. Weiters können so auch andere Unternehmen zum Kunstsponsoring motiviert werden.
○ Kunstsponsoringpreise verfolgen das Ziel, dass private Kunstsponsoring neben dem staatlichen Kunstsponsoring aufzubauen, da durch das staatliche Kunstsponsoring nicht alle Kunstinstitutionen ausreichend unterstützt werden können. Hier kann privates Kunstsponsoring einen Ausgleich schaffen.
Abschließend kann gesagt werden, dass Kunst ein Thema ist, mit dem sich heute viele Menschen identifizieren können. Moderne Wirtschaftsunternehmen müssten zu gesellschaftlichen Entwicklungen Stellung beziehen und an ihnen teilhaben. Sie haben die Möglichkeiten Kunst zu unterstützen und zu initiieren, Kunstsponsoringpreise können dazu einen Anstoß bieten.
Abstract
(Englisch)
Today Art and Economy are nothing totally different anymore. Companies integrate sponsoring of the arts in their corporate communication. It makes sense for the companies to get involved in sponsoring of the arts, so they can get in contact with their target audience in a creative way, for example their clients or their own employees. Sponsoring of the arts is a good way to support the image and publicity of the companies. Another reason to invest in sponsoring of the arts, is that the compnaies can demonstrate social responsibility and can profit from tax benefits. Trough sponsoring of the arts the company becomes a part of the art institution. In this paper sponsoring of the arts is differenced from donations and foundations. Furthermore future trends are discussed. In conclusion the future trends are positive. This is also documented by the sponsoring-survey of Univ.-Prof. Dr. Arnulf Hermanns from the year 2008. The results of the survey pointed out that for companies sponsoring of the arts is second important after sport sponsoring. Beside the relation between arts and economy and the addiction of art from companies benefits are discussed. It could be shown that the idea of sponsoring of the arts as an exchange between money and image is not enough because art also gives the society orientation and innovation.
The paper points out, that art is an advantage for companies. The growth of sponsoring of the arts is not only an advantage for the companies, but also for the art institutions. The reason is, that art institutions get also private support trough sponsoring beside of public support of the state. The base for private support is a professional, qualitative, long-term and creative sponsoring of the arts.
The main point of this paper are sponsoring awards, these awards are important to enforces sponsoring of the arts. In Austria the Maecenas-Award helps to achieve more attention for sponsoring of the arts. Sponsoring awards have the ambition to motivate more and more companies to give support to art institutions. Also the organizers of the Maecenas-Award and the Deutschen Kulturförderpreis work for the aim that more companies get involved with art. These awards have the higher idea, that economy and art get together and build alliances.
They paper points out the special aims of sponsoring awards for art:
○Sponsoring awards try to give companies a feedback about their sponsoring of art projects. Companies which act in a creative way, arrest attention and have innovative projects, get the honor of a sponsoring award. The awards are not only given to the companies that support art institutions with the biggest amount of money, the awards are given to the most interesting and creative sponsoring of the arts project.
○Sponsoring awards purchase the aim to promote private support of companies with sponsoring of the arts in the public. The sponsoring awards works with media coverage of the award ceremony and prize winners in newspaper and TV, because the more persons and organisations know about sponsoring projects the merrier for the companies and for the art institutions. With this media coverage more companies can be motivated for sponsoring of the art projects.
○Sponsoring awards also purchase the aim to intensify the private sponsoring next to the public support from the state. The reason why private sponsoring of the arts is so important is, that lots of art institutions do not get enough or no support from public support by the state. This is where private sponsoring of the arts can help to realize art projects.
Summing up it can be said that art is an issue that people can identify with today. Modern companies should look into this social subject and get involved in sponsoring of the arts. The companies have the possibility to support and initiate art projects. Sponsoring awards can give the impulse for the companies to get involved.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Maecenas-Award sponsoring of the arts sponsoring
Schlagwörter
(Deutsch)
Maecenas-Award Kunstsponsoring Sponsoring
Autor*innen
Linda Maria Weissnar
Haupttitel (Deutsch)
Der Maecenas-Award als Gewinn für die Wirtschaft
Paralleltitel (Englisch)
The Maecenas-Award as a profit for economy
Publikationsjahr
2009
Umfangsangabe
114 S. : Ill.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Brigitte Marschall
Klassifikation
24 Theater > 24.08 Theatersoziologie, Theaterpsychologie
AC Nummer
AC07563982
Utheses ID
3086
Studienkennzahl
UA | 317 | | |