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"Der Künstler als Marke"
das Personal Brand Management österreichischer zeitgenössischer Künstler ; ein kommunikationswissenschaftlicher Beitrag zum Diskurs über die Notwendigkeit der Vermarktung von Kunst
Sophie Degenfeld
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.36587
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29742.57588.576863-8
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
In der hier vorliegenden Magisterarbeit wird untersucht, ob zeitgenössische lebende Künstler ein strategisches Kommunikationskonzept verfolgen und sich bewusst auf dem Kunstmarkt als "Personal brands" positionieren. Der Fokus liegt dabei auf der Perspektive österreichischer lebender Künstler. Es ergab sich eine zweistufige Erhebung, d.h. es wurden qualitative Interviews sowie eine quantitative Onlinestudie durchgeführt. Den Abschluss bildete eine Clusteranalyse über die es möglich war unterschiedliche Kommunikationstypen zu eruieren, welche vom „Autonomen Künstler“ bis hin zum „Künstler als Marke“ reichen.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Brandmanagement Marketing Communication Research Personal Branding Qualitative research Quantitative research Cluster analysis Art
Schlagwörter
(Deutsch)
Markenmanagement Marketing Kommunikationsforschung Personal Branding Qualitative Interviews Inhaltsanalyse nach Mayring Quantitative Befragung Clusteranalyse Bildende Kunst
Autor*innen
Sophie Degenfeld
Haupttitel (Deutsch)
"Der Künstler als Marke"
Hauptuntertitel (Deutsch)
das Personal Brand Management österreichischer zeitgenössischer Künstler ; ein kommunikationswissenschaftlicher Beitrag zum Diskurs über die Notwendigkeit der Vermarktung von Kunst
Publikationsjahr
2015
Umfangsangabe
229 S.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
Klassifikationen
AC Nummer
AC12613805
Utheses ID
32432
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |