Detailansicht
Die Neupositionierung einer Marke durch Kommunikationsmaßnahmen am Beispiel der Marke Fyffes in Zentral Europa
Manuela Mathy
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Klaus Lojka
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30087.03574.765364-9
Link zu u:search
(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
In unserer schnelllebigen Zeit ist das Entstehen und bestehen bleiben von Marken ein wichtiges Thema. Marken müssen sich ständig um Ihre Präsenz bemühen und gerade im Lebensmittelbereich, wo es eine Vielzahl gleicher Produkte unterschiedlicher Hersteller am Markt gibt, ist es besonders schwer die eigene Marke so zu kommunizieren, präsentieren und hervorzuheben, dass der Konsument in der Entscheidungsphase im Supermarkt zur eigenen Marke greift.
Die größte Herausforderung der Markenführung, auf Grundlage der Markenidentität und deren Kommunikation, ist die Markenpositionierung. Darunter versteht man die aktive Gestaltung der Stellung einer Marke im jeweils relevanten Markt. Zudem bildet die Festlegung der Positionierung den Ausgangspunkt aller Markenentscheidungen. (vgl. Baumgarth, 2008, S. 129 nach Esch 2005b, S.136) Eine Marke muss einzigartig sein und sich von anderen Produkten abgrenzen. Zumindest muss von den Konsumenten eine Differenzierung wahrgenommen werden können, so dass sich in deren Köpfen ein klares, abgrenzbares Markenimage bildet, welches eine Konsumpräferenz auslöst und schlussendlich zum Kauf führt. (vgl. Elpers 2011 S. 65).
Generell beschäftigt sich diese Arbeit mit der Neupositionierung von Marken durch Kommunikationsmaßnahmen. Speziell wird dabei die für 2015 geplante Neupositionierung der Marke Fyffes untersucht. Fyffes ist die älteste Fruchtmarke der Welt und eines der führenden internationalen Unternehmen, welches tropische Produkte vertreibt. Ziel dieser Arbeit war es die angestrebten Ziele der Marke, deren Neupositionierung und die damit einhergehende Markenstrategie ausführlich zu beleuchten und zu zeigen wie man zwei gleiche Produkte durch Kommunikation voneinander abheben kann.
Um diese Punkte herausfinden zu können, wurde als empirische Methode eine teilnehmende Beobachtung gewählt.
Im ersten Teil dieser Arbeit wurden theoretische Begriffe definiert und sich mit marken- sowie kommunikationspolitischen Grundlagen auseinander gesetzt. Bezugnehmend auf den zweiten Teil dieser Arbeit wurden auf unterschiedliche Kommunikationsmaßnahmen, -strategien und Erfolgsschritte einer Neupositionierung eingegangen. Der empirische Teil setzt sich mit dem Unternehmen Fyffes auseinander. Es wird sowohl die alte wie auch die geplante Positionierung definiert. Die darauf folgende Auswertung der Forschungsfragen konnte mit Hilfe einer teilnehmenden Beobachtung erstellt werden.
Die Ergebnisse dieser Arbeit zeigen deutlich, dass Marken sich durch eine Neupositionierung ein neues Image und eine starke Marke aufbauen können. Auch die damit einhergehende Steigerung der Bekanntheit ist das Ergebnis einer Neupositionierung. Es kann für jede Marke eine Chance darstellen um sich auf einem überfüllten Konsumgütermarkt neu zu profilieren. Auch die Erweiterung der Marke um moralische Mehrwerte kann als Erfolgsfaktor von Marken beschrieben werden. Des Weiteren zeigt sich, dass in einer modernen Kommunikationsstrategie eine Kommunikation durch Social Media Plattformen nicht fehlen darf. Für das Unternehmen biet diese einen Austausch mit den Konsumenten und hilft den aktuellen Kundenkreis zu erweitern.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Neupositionierung Marke Fyffes Kommunikationsmaßnahmen Kommunikationsstrategie Markenpolitik
Autor*innen
Manuela Mathy
Haupttitel (Deutsch)
Die Neupositionierung einer Marke durch Kommunikationsmaßnahmen am Beispiel der Marke Fyffes in Zentral Europa
Publikationsjahr
2015
Umfangsangabe
147 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Klaus Lojka
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.00 Kommunikationswissenschaft: Allgemeines ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.99 Kommunikationswissenschaft: Sonstiges
AC Nummer
AC12227975
Utheses ID
32495
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |