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Nutzenanalyse in der Suchmaschinenwerbung am Beispiel zweier Wiener Ordinationen
Tim Hans-Peter Schlöder
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Internationale Betriebswirtschaft
Betreuer*in
Christine Strauß
DOI
10.25365/thesis.37154
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29313.14128.619564-2
Link zu u:search
(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die Masterarbeit „Nutzenanalyse im Search Engine Advertising anhand dem ROI durch Google AdWords für zwei Ordinationen in Wien“, gibt einen fundierten Überblick über die bezahlte Suche und im speziellen über Google AdWords. Es wird sich mit der historischen Entwicklung auseinandergesetzt und grundlegende Begrifflichkeiten sowie Funktionen von Google AdWords erläutert. Gebotsstrategien der bezahlten Suche werden respektive des ROI diskutiert. Anhand einer Case Study werden kieferorthopädische und schönheitschirurgische Behandlungen zweier Google AdWords Accounts gemäß dem ROI und dem ROMI untersucht. Zum Abschluss wird eine Marktanalyse der zuvor untersuchten Behandlungen vollzogen. Somit soll das MarktPotenzial festgehalten werden und zusätzlich eine Benchmark mittels Google Keyword-Planer und Traffic-Estimator geschaffen werden.
Abstract
(Englisch)
The master thesis "Benefit analysis in the search engine advertising based on the ROI through Google AdWords for two ordinations in Vienna" provides an in-depth overview of the Paid Search and specifically about Google AdWords. It deals with the historical development of the Paid Search and explains the basic concepts and features of Google AdWords, the market leader. Bidding strategies of Paid Search are discussed in respect to the ROI. Based on a Case Study orthodontic and cosmetic surgery treatments of two Google AdWords accounts according to the ROI and the ROMI are investigated. In the end a market analysis of previously studied treatments is performed. Thus, the market potential is to be held and a benchmark, using the Google Keyword-Planner and Traffic-Estimator, is created.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Paid Search Search Engine Advertising Google AdWords Google AdWords ROI market analysis Paid Search Case Study Google AdWords benefit analysis Google AdWords Google AdWords SMEs Google AdWords ordination
Schlagwörter
(Deutsch)
Bezahlte Suche Search Engine Advertising Google AdWords ROI von Google AdWords Marktanalyse bezahlte Suche Case Study Google AdWords Nutzenanalyse Google AdWords Google AdWords KMU Google AdWords Ordination
Autor*innen
Tim Hans-Peter Schlöder
Haupttitel (Deutsch)
Nutzenanalyse in der Suchmaschinenwerbung am Beispiel zweier Wiener Ordinationen
Publikationsjahr
2015
Umfangsangabe
V, 96, S. VI - XX
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Christine Strauß
AC Nummer
AC12297176
Utheses ID
32929
Studienkennzahl
UA | 066 | 914 | |