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Bildästhetik und Mediendramaturgie von Multimedia-Onlineteasern auf Nachrichtenportalen und Social-Media-Plattformen
Florian Kobler
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Philologisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Theater-, Film- und Medientheorie
Betreuer*in
Ramón Reichert
DOI
10.25365/thesis.37706
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29135.32798.902670-9
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Bildästhetik und Mediendramaturgie von Multimedia-Onlineteasern auf Nachrichtenportalen und Social-Media-Plattformen. Es werden die medienspezifischen Eigenschaften, Funktionen und Darstellungsformen von Teasern sowie Inszenierungsmöglichkeiten und dramaturgische Techniken herausgearbeitet, die in den vergangenen zehn Jahren entstanden sind. Dabei wird der Onlineteaser mit Filmteasern, Filmvorspännen und Filmtrailern verglichen. Mit der Analyse von Beispielen aus diversen Onlineplattformen werden neue Entwicklungen im Bereich der Onlineteaser aufgezeigt. Dabei ist es zu folgenden Erkenntnissen gekommen: Da Teaser inzwischen aus einer Vielzahl an Medien (Videos, Fotos, Animationen…) mit unterschiedlichen Funktionen bestehen, ist die Bezeichnung „Multimedia-Onlineteaser“ sinnvoll. Die Einsatzbereiche dieser Teaser haben sich aufgrund von Social Media, den Möglichkeiten des digitalen Storytellings (interaktive Karten…) und anderen Kanälen (Newsletter, Apps,…) vervielfacht. Der Primacy-Effekt auf den Startseiten verliert gegenüber der Verlinkung in Sozialen Medien an Bedeutung. Die Teaser bieten zunehmend mehr Linkangebote, Leseanreize und Entscheidungshilfen an. Der Teasertext verlagert sich in das Bild, wird verkürzt, besteht aus Verlinkungen und bekommt neue Elemente (Hashtags). Das Teaserbild erhält zusätzlich Symbole und Zeichnungen (Graffiti- und Comic-Elemente) und gerät zunehmend in Bewegung (Videos, Animationen, Slideshows). Auch der Teaser als Ganzes kommt durch ständige Aktualisierungen (auch Zeitangaben), durch sein Aufpoppen beim Scrollen oder durch das Anzeigen mehrerer Ebenen bei Mauszeigerkontakt in Bewegung. Auch aufgrund der Entwicklungen im Paid-Content-Onlinebereich bedienen sich Teaser als Marktschreier der Tricks der Werbeindustrie. Vergleichbar mit Produkten im Supermarktregal versuchen sie mit Symbolen, Logos etc. Aufmerksamkeit zu erregen oder Exklusivität zu versprechen. Zudem werden die Rezipientinnen und Rezipienten mit falschen Versprechen getäuscht. Um den Spannungsbogen aufrecht zu erhalten, verwenden Teasertexte die Technik des unzuverlässigen Erzählens, Leerstellen, Falsche Fährten, Täuschungen und Cliffhanger, um die Rezipientinnen und Rezipienten zum Weiterklicken zu animieren. Clickbaiting-Teaser mit dem Schema der BuzzFeed-Formel haben sich bisweilen jedoch noch nicht durchgesetzt. Diese Erkenntnisse zeigen, dass Teaser eine erfolgversprechende Zukunft im Internet haben.
Abstract
(Englisch)
The media analysis project presented in this thesis is concerned with the visual aesthetics and media dramaturgy of multimedia online teasers used on news websites and social media platforms. The aim of the project was to analyze characteristics specific to the medium “teaser”, its functions and modes of presentation, as well as possibilities of staging and dramaturgical techniques. For this purpose, online teasers were compared to film teasers, opening credits and film trailers. The in-depth analysis of examples from several online platforms showed numerous new developments in the area of online teasers. Since teasers consist of a multitude of elements from different media (e.g. videos, photos, animations) with various functions, the term “multimedia online teaser” seems to be particularly appropriate. The areas of application of such teasers have multiplied due to social media, the possibilities of digital storytelling (e.g. interactive maps, videos, images) and new channels of distribution (e.g. newsletters, apps). In addition, the primacy effect of front pages has become less important in comparison to linking practices on social media websites. The teasers increasingly tend to offer more links to other digital contents, incentives to continue reading and decision-making tools. The text of the teaser is usually concise, consists of links to other posts or sites, contains new elements (e.g. hashtags), and often moves into the image. The teaser image frequently includes additional symbols and drawings (e.g. graffiti, cartoons) as well as moving elements (e.g. videos, animations slideshows). The teaser itself also tends to move constantly because of continuous updates (e.g. time displays), its pop-up behavior during scrolling, or the display of several layers through cursor movement.
Developments in the area of paid online contents have also contributed to the use of teasers as online promoters which make use of the marketing tricks of the advertising industry. Like products on supermarket shelves teasers try to feign exclusiveness or to attract attention using symbols, logos or similar devices. In addition, recipients are frequently mislead with false promises. Teaser texts use the techniques of unreliable narration, omissions, wrong tracks, deceptions and cliffhangers to keep up the suspense and to animate recipients to keep on clicking. However, clickbaiting techniques following the pattern of the buzzfeed-formula have not yet prevailed. In general, the results of this analysis of the developments of online teasers over the last decade show that teasers are set to have a successful future on the internet.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
multimedia online teaser websites social media platforms teaser teaser trailer development photos digital storytelling primacy hyperlink symbols advertising attention narration cliffhanger buzzfeed
Schlagwörter
(Deutsch)
Multimedia-Onlineteaser Teaser Aufmerksamkeit Webseiten Onlinejournalismus Klicks Trailer Vorspann Werbung, Cliffhanger Buzzfeed Fotos Videos Nachrichten Social-Media-Plattformen
Autor*innen
Florian Kobler
Haupttitel (Deutsch)
Klick mich!
Hauptuntertitel (Deutsch)
Bildästhetik und Mediendramaturgie von Multimedia-Onlineteasern auf Nachrichtenportalen und Social-Media-Plattformen
Paralleltitel (Englisch)
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Publikationsjahr
2015
Umfangsangabe
147 S. : Ill.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Ramón Reichert
AC Nummer
AC12659084
Utheses ID
33426
Studienkennzahl
UA | 066 | 582 | |