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Sportsponsoring
durch das österreichische Bankenwesen
Alexander Huber
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.38651
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29422.39084.695863-0
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Arbeit beschäftigt sich mit Sportsponsoring am Bankensektor in Österreich. Nach einer kurzen Darstellung des aktuellen Forschungsstandes und einer Definition von Sponsoring im Allgemeinen und Sportsponsoring im Speziellen, ergeben sich Forschungsfragen, welche sich mit den Zielen von Sportsponsoring, dem Bereich Imagetransfer und den negativen Seiten von Sportsponsoring beschäftigen. Die negativen Seiten des Sportsponsorings behandeln vergangene Ereignisse, wie das Fehlverhalten von Sportlern in der Öffentlichkeit, das Fehlen sportlicher Leistungen und den darauffolgenden Umgang der Banken. Anhand dreier Interviews mit Sponsoring-Verantwortlichen, der renommiertesten Banken Österreichs, wurde erhoben, dass mäßige sportliche Leistung selten Grund für eine Vertragsauflösung sind. Eine solche ist jedoch erforderlich, sobald sich der Sportler in der Öffentlichkeit nicht vertragsgetreu verhält und die gesteckten sportlichen Ziele nicht einhält. Desweiteren zeichnen sich verschiedene Unternehmensstrategien ab, um ähnliche Ziele zu erreichen.
Abstract
(Englisch)
The main focus of this thesis is sport sponsorships by banks in Austria. After a short review of the current state of research, a definition of sponsorship in general as well as of sport sponsorship in particular is given. Subsequently, research questions regarding aims of sport sponsorship, image transfer and the negative consequences of sport sponsorship are posed. The negative issues that can arise with sport sponsorship are elaborated on, especially in light of past incidents, for instance wrongdoings of athletes in public, lack of performance and the subsequent fallout with banks. Three interviews with people responsible for sponsorship in three well-renowned Austrian banks were analyzed. Results show that moderate athletic performances are rarely cause for termination of a contract. However, termination is necessary if the athletes do not behave in the public as stated in the contract or do not fulfill their athletic goals. Moreover, analysis shows how different company strategies are reflected in different sport sponsorship strategies.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Sponsoring sports sponsoring banks austria
Schlagwörter
(Deutsch)
Sponsoring Banken Bankenwesen Sportsponsoring Österreich
Autor*innen
Alexander Huber
Haupttitel (Deutsch)
Sportsponsoring
Hauptuntertitel (Deutsch)
durch das österreichische Bankenwesen
Publikationsjahr
2015
Umfangsangabe
142 Seiten : Ill.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.12 Kommunikationsprozesse
AC Nummer
AC13030330
Utheses ID
34240
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |