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Bloggertising
von Glaubwürdigkeit, Verantwortung und dem Blog als Karrieresprungbrett und Marketingpool im Food Bereich
Patricia Peter
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Gerit Götzenbrucker
DOI
10.25365/thesis.38966
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30110.63994.645053-9
Link zu u:search
(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Weblogs und das Internet sind für viele Personen nicht mehr aus dem täglichen Leben wegzudenken. Diese Chance haben Firmen aus dem Food Bereich erkannt und integrieren Food Blogs immer mehr in die strategische Unternehmenskommunikation.
Blogs stellen aufgrund ihres dialogartigen Charakters und ihrem freundschaftlichen V erhältnis zur Leserschaft ein besonders interessantes Medium zur V erbreitung von Botschaften dar. Mit der zunehmenden Kommerzialisierung von Weblogs in den letzten Jahren, was mit dem Aufkommen eigener Blog Vermarkter einher geht, ergeben sich immer häufiger Fragen nach Transparenz und Glaubwürdigkeit der publizierten Inhalte.
Besonders Ernährungs- und Gesundheitsthemen konnten in den vergangenen Jahren einen enormen Aufschwung verzeichnen, was Food Blogs in den Fokus des Interesses dieser kommunikationswissenschaftlichen Forschungsarbeit rückt.
Dazu wird in einem ersten Schritt mittels fundierter Literaturanalyse ein Überblick über die strategische Kommunikationsarbeit im Web 2.0 und den Stellenwert von Weblogs allgemein und Food Blogs im Speziellen gegeben. Im anschließenden Theorieteil erfolgt die Einbettung des Erkenntnisinteresses in einen kommunikationstheoretischen Kontext. Basierend auf der Glaubwürdigkeitsforschung und in weiterer Folge in Anlehnung an die Theorien des Two-Step-Flow Modells der Kommunikation, des Long Tail Ansatzes, des Electronic Word of Mouth und des Mere-Exposure-Effekts, wird das Erkenntnisinteresse eingerahmt.
Der empirische Teil der Magisterarbeit umfasst die Befragung von sechs ExpertInnen, unter ihnen befinden sich vier BloggerInnen, eine Social Media Managerin eines führenden österreichischen Food Unternehmens und ein Blog Vermarkter.
Die grundlegenden Erkenntnisse bringen zu Tage, dass das Thema Glaubwürdigkeit bei Food Blogs ein sehr wichtiges ist und Food BloggerInnen sich in einer verantwortungsvollen Position befinden. BloggerInnen sollten nur Kooperationen eingehen und ihren LeserInnen präsentieren, die sie auch privat vertreten können. Eine Kennzeichnung von Inhalten mit unternehmerischem Interesse ist hier ebenso von großer Bedeutung, wie ein verantwortungs- und respektvoller Umgang zwischen den Kooperationspartnern. Ehrlichkeit gilt in jedem Fall als Garant für eine gelungene Zusammenarbeit.
Abstract
(Englisch)
Weblogs and the World Wide Web are tools of daily use for a lot of people. Many food companies became aware of the great potential and include blogs in their communication strategy. Because of their dialogical character and the amicable relationship with their audiences blogs are an interesting medium for spreading information. Due to the increasing commercialisation and the arise of blog marketers, questions of transparency and credibility emerge. Healthy living and food have become very important issues in the past few years. This is the reason why this thesis focuses on food blogs in particular.
One of the first lead steps includes a literary review of the communication strategies concerning the web 2.0 and the status of blogs. The following chapter picks out the theoretical background including credibility studies, the two-step-flow of communication, the long tail effect, the electronic word of mouth theory and the mere-exposure-effect.
The empirical findings involve six expert interviews. Four of these experts are bloggers, one is the social media manager of a well-known Austrian food company and the last expert is a blog marketer
The essential findings suggest that credibility concerning blogs is a relevant issue and bloggers do have a responsible position. Bloggers should only do cooperations with companies if the transmitted values match their own opinions. Otherwise they would loose their reputation and trustworthiness within the blogosphere. The marking of paid content is very important as well as a respectful collaboration between the partners. To sum up, it can be concluded that honesty is the greatest guarantee for a successful cooperation.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
blog food bloggertising credibility
Schlagwörter
(Deutsch)
Blog Food Bloggertising Glaubwürdigkeit
Autor*innen
Patricia Peter
Haupttitel (Deutsch)
Bloggertising
Hauptuntertitel (Deutsch)
von Glaubwürdigkeit, Verantwortung und dem Blog als Karrieresprungbrett und Marketingpool im Food Bereich
Publikationsjahr
2015
Umfangsangabe
213 S. : graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Gerit Götzenbrucker
AC Nummer
AC12655823
Utheses ID
34518
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |