Detailansicht
Celebrity Endorsement
Testimonialwerbung als Kommunikationsmittel in der Modeindustrie am Fallbeispiel von H&M
Aleksandar Jojic
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.39168
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29387.02213.242463-6
Link zu u:search
(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die folgende Magisterarbeit befasst sich mit dem Thema Celebrity Endorsement in der Modeindustrie. Seit Jahrzehnten schon bedienen sich große Modeunternehmen, wie Chanel, Dior oder Versace, prominenter Werbefiguren für ihre Kleidungskollektionen. Allerdings wurde bisher die Wirkungsweise von Modewerbungen mit Prominenten nicht umfassend empirisch erfasst. Mit dieser Arbeit wird dieses moderne Stilmittel der Werbung und deren Bedeutung in der Modeindustrie, anhand des erfolgreichen Bekleidungsunternehmens H&M, genauer analysiert. Die Frage, inwiefern ein Celebrity Endorser und insbesondere das Image des Celebrity, einen Einfluss auf die Bewertung und der Kaufbereitschaft bezüglich einer Modemarke ausübt, wird dabei untersucht. Im Vordergrund der Untersuchung stand auch die Übereinstimmung zwischen dem Celebrity- und Markenimage, basierend auf bestimmten Eigenschaften, die eine notwendige Voraussetzung für den Erfolg eines Celebrity Endorsement darstellt. Weiters wurde neben der Altersberücksichtigung, auch auf den Unterschied zwischen Frauen und Männern bei der Wahrnehmung eines Zusammenhanges zwischen Modemarke und Celebrity näher eingegangen.
Zur Beantwortung der Fragestellungen wurde eine Online-Befragung durchgeführt. Als Praxisbeispiel wurden die H&M-Marke und Celebrity Endorser wie Madonna und David Beckham gewählt. Die Ergebnisse der empirischen Studie zeigen, dass das Celebrity-Image sich positiv auf die Markenbewertung auswirken kann.
Abstract
(Englisch)
The following thesis deals with the topic of celebrity endorsements in the fashion industry. Famous fashion brands, like Chanel, Dior or Versace, are known for featuring celebrities in their ad campaigns to promote their latest fashion collections. However, the effectiveness of celebrities in fashion advertising hasn’t been thoroughly empirically explored yet. This phenomenon of celebrity usage in advertisements and their meaning for the fashion industry will be analyzed in this study, using the hugely successful fast-fashion company H&M. The study examines the research question of whether celebrity endorsers, particularly their image, have any influence on the attitude toward the brand and purchase intention. The match-up between celebrity and brand image, based on their respective characteristics, is another focus of the study. Furthermore, the age factor as well as the difference between men and women will be elaborated on, regarding the perception of the fit between fashion brand and celebrity.
In order to answer the research questions an online survey was conducted, using the H&M brand and celebrity endorsers like Madonna and David Beckham, as a practical example. The results of the empirical study show that the image of a celebrity can impact the attitude toward a fashion brand positively.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Celebrity Endorsement Fashion Industry H&M Image
Schlagwörter
(Deutsch)
Celebrity Endorsement Testimonialwerbung Modeindustrie H&M Image
Autor*innen
Aleksandar Jojic
Haupttitel (Deutsch)
Celebrity Endorsement
Hauptuntertitel (Deutsch)
Testimonialwerbung als Kommunikationsmittel in der Modeindustrie am Fallbeispiel von H&M
Publikationsjahr
2015
Umfangsangabe
138, X Seiten
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.00 Kommunikationswissenschaft: Allgemeines
AC Nummer
AC13031355
Utheses ID
34699
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |