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Nutzung von Facebook im europäischen Wahlkampf 2014 am Beispiel der Auftritte wahlwerbender Parteien in Österreich
Bernhard Schaffer
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Betriebswirtschaft
Betreuer*in
Christine Strauß
DOI
10.25365/thesis.39506
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29362.88872.459263-9
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die vorliegende Masterarbeit beschäftigt sich mit dem Potential von Social Network Sites in der politischen Kommunikation. Für neu antretenden und noch nicht etablierten Parteien ist es schwierig ihre Wahlkampf Argumente über traditionelle Medien an potentiellen Wähler zu kommunizieren. Eine Möglichkeit diesen Nachteil auszugleichen, ist die Nutzung von Social Network Sites, ein kostengünstiges Medium mit großer Reichweite. Am Beispiel der Nutzung von Facebook während dem Wahlkampf zum Europäischen Parlament 2014 wird in dieser Arbeit analysiert, ob neu antretende Parteien, beziehungsweise deren Spitzenkandidaten, diesen Nachteil mit Hilfe von Facebook ausgleichen konnten. Dafür wurde eine quantitative Untersuchung während der Wahlkampfperiode durchgeführt und die Resultate gegenübergestellt.
Abstract
(Englisch)
This master thesis deals with the potential of social networking sites in the political communication. For new and not yet established parties, it is difficult to communicate their campaign arguments through traditional media to their potential voters. One way to compensate for this drawback is the use of social networking sites, a cost-effective medium with the enormous reach. Using the example of of Facebook during the election campaign to the European Parliament in 2014 this work analyzes whether new and not yet established parties, or their top candidates, were able to offset this disadvantage with the help of Facebook. Therefore a quantitative analysis during the election campaign period was conducted and the results compared.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Social Media Facebook e-Campaining EU Election 2014 Social Network Sites Web 2.0
Schlagwörter
(Deutsch)
Social Media Facebook e-Campaining EU Wahl 2014 Social Network Sites Web 2.0
Autor*innen
Bernhard Schaffer
Haupttitel (Deutsch)
Nutzung von Facebook im europäischen Wahlkampf 2014 am Beispiel der Auftritte wahlwerbender Parteien in Österreich
Publikationsjahr
2015
Umfangsangabe
X, 97, VIII - XV Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Christine Strauß
AC Nummer
AC12702132
Utheses ID
34993
Studienkennzahl
UA | 066 | 915 | |