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Typografie im interkulturellen Vergleich
eine Untersuchung zur Werbetypografie anhand deutsch- und französischsprachiger Automobilwerbeprospekte
Karen Jesserer
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Geistes- und Kulturwissenschaftliche Fakultät
Betreuer*in
Klaus Kaindl
DOI
10.25365/thesis.83
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30412.36231.596961-1
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Arbeit geht von der kommunikationssoziologischen Betrachtungsweise und der „Theorie vom translatorischen Handeln“ Justa Holz-Mänttäris aus. Diese betont, dass alle am Translationsprozess Beteiligten Einfluss auf die Übersetzung ausüben. Demnach kann eine „gute“ Übersetzung (in jenem Sinne, als eine reibungslose Kommunikation ohne kulturell oder anders bedingte Barrieren stattfinden kann) nur unter der Voraussetzung gelingen, dass jeder einzelne Arbeitsschritt mit einem Maximum an adäquat eingesetzten Kompetenzen von (Kultur-)Experten erledigt wird.
Nach einem Überblick über die Entwicklung der Translationswissenschaft von der pragmatischen Wende in den 80er Jahren bis heute, wird eine Einführung in die grundlegenden Begriffe der Typografie gegeben und im Anschluß diskutiert, inwieweit typografische Kenntnisse die Kompetenzen der ÜbersetzerIn sinnvoll ergänzen bzw. abrunden können.
Da sich der empirische Teil der Arbeit mit Werbetypografie beschäftigt, wird auch ein kurzer Überblick über Wirtschaftswerbung im interkulturellen Kontext und die dabei relevanten Übersetzungsstrategien gegeben.
Im empirischen Teil werden schließlich Automobilwerbeprospekte von je drei deutschen (BMW, Mercedes, VW) und drei französischen (Citroën, Peugeot, Renault) Autoherstellern zunächst als eigenständiges Werbemittel auf ihre typografische, sprachliche und werbliche Gestaltung hin untersucht, danach werden die Prospekte miteinander verglichen und es werden kulturspezifische Gewohnheiten und Präferenzen in der Gestaltung von Autoprospekten aufgezeigt.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Typografie Werbeprospekte Auto Gestaltung
Autor*innen
Karen Jesserer
Haupttitel (Deutsch)
Typografie im interkulturellen Vergleich
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine Untersuchung zur Werbetypografie anhand deutsch- und französischsprachiger Automobilwerbeprospekte
Publikationsjahr
2003
Umfangsangabe
118 S.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Klaus Kaindl
Klassifikation
17 Sprach- und Literaturwissenschaft > 17.45 Übersetzungswissenschaft
AC Nummer
AC04002663
Utheses ID
35
Studienkennzahl
UA | 324 | 345 | 381 |