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The effect of brand related music on visual attention in a shopping context
Birgit Schachermayr
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Psychologie
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Psychologie
Betreuer*in
Arnd Florack
DOI
10.25365/thesis.39595
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30140.16716.762064-3
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Studie hat zum Ziel, den Einfluss von markenbezogener Musik auf die visuelle Aufmerksamkeit hin zu den Markenprodukten zu untersuchen. In Anlehnung an die modifizierte Spreading-Activation Theorie von Collins und Loftus (1975) erwarte ich, dass markenbezogene Musik Markenprodukte im Gedächtnis zugänglicher macht und dadurch die Aufmerksamkeit auf die Produkte gelenkt wird. Um dies herauszufinden, schauten insgesamt 56 TeilnehmerInnen in einer Eye Tracking Aufgabe auf virtuelle Regale, während instrumentelle Lieder gespielt wurden. Darunter war ein markenbezogener Jingle, und es gab Regale, die zwei Produkte (Hauptprodukt und Subprodukt) jener Marke beinhalteten. Jedes Regal wurde drei Mal gezeigt. Die Ergebnisse zeigen, dass Personen, die den Jingle hörten, während der zweiten Präsentation des Regals tendenziell länger auf das Hauptprodukt schauten; andererseits schauten Personen, die den Jingle nicht gehört haben, während der letzten Präsentation des Regals länger auf dieses Produkt und kehrten öfters mit dem Blick darauf zurück. Weiteres glitten Personen, die den Jingle nicht gehört haben, schneller mit dem Blick zum Subprodukt während der letzten Präsentation des Regals als jene, die den Jingle gehört haben, wenn das Produkt sich auf der rechten Seite befand. Im letzten Abschnitt dieser Arbeit wird auf mögliche Erklärungen für diese Ergebnisse eingegangen.
Abstract
(Englisch)
The present study aims to examine if brand related music influences the visual attention on brand products and works as a prime. According to the spreading-activation theory modified by Collins and Loftus (1975) I expect that the brand related music makes the brand products more accessible in memory and draws the attention to them. In order to find out, 56 participants looked at virtual shelves during an eye tracking task while instrumental songs were played. Among the songs was a brand related jingle and there were shelves containing two products (flagship product and sub brand product) of the corresponding brand. Each shelf was shown three times. The results show that people who were exposed to the jingle tend to look longer at the Haribo flagship product during the second presentation; however, people who were not exposed to the jingle looked longer at it and had a higher revisiting rate during the last presentation. Also, people who were not exposed to the jingle were drawn faster to the Haribo sub brand product during the last presentation when it was on the right than people who were exposed to the jingle. Possible explanations will be discussed in the final section of this thesis.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
brand related music jingle visual attention priming
Schlagwörter
(Deutsch)
markenassoziiert Musik Jingle visuelle Aufmerksamkeit Priming
Autor*innen
Birgit Schachermayr
Haupttitel (Englisch)
The effect of brand related music on visual attention in a shopping context
Paralleltitel (Deutsch)
Der Effekt von markenassoziierter Musik auf visuelle Aufmerksamkeit im Shopping-Kontext
Publikationsjahr
2015
Umfangsangabe
84 Seiten : Illustrationen, Diagramme
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Arnd Florack
AC Nummer
AC13110641
Utheses ID
35075
Studienkennzahl
UA | 066 | 840 | |