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Nike, Nokia and the Tyrolean Alps
product placement and Bollywood cinema
Eva-Marie Hirsch
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Philologisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Betreuer*in
Monika Seidl
DOI
10.25365/thesis.4017
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29847.95732.888164-8
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die Diplomarbeit "Nike, Nokia and the Tyrolean Alps" handelt von Product Placement in Bollywoodfilmen. Es wird gezeigt, dass nicht nur Hollywood-, sondern auch indische Filmproduzenten diese Form der Filmfinanzierung verwenden. Um zu beweisen, dass Bollywoodfans aus dem Internet diese Werbung wahrnehmen und um zu zeigen, wie groß der Effekt dieser Werbestrategie ist, wurde ein Fragebogen erstellt und an die Fans übermittelt. Die daraus resultierenden Ergebnisse werden mit einer Filmanalyse von 17 Bollywoodfilmen verglichen. Im weiteren Verlauf der Arbeit wird auch näher darauf eingegangen, dass indische Schauspieler als Werbeträger fungieren. Nach der Analyse der verschiedenen Markenartikel und Markennamen werden diese und ihre Bedeutung in Bollywoodfilmen untersucht, um darzustellen wie sie die Entwicklung der Handlung beeinflussen und wie sie zur Darstellung der Identität der Charaktere beitragen. Besonders Kleidungs- und Mobiltelefonhersteller nützen diese Form der Werbung. Ein weiteres Augenmerk liegt auch auf Location Placement mit Hinblick auf Tirol als Drehort für Song and Dance Szenen. Außerdem werden Song and Dance- Sequenzen in verschiedene Kategorien unterteilt und auf vorkommende Marken und deren Funktionen im Film analysiert. Da Filme in einer gewissen Hinsicht auch die Realität darstellen, kann davon ausgegangen werden, dass Product Placement in indischen Filmen das Konsumverhalten und die wirtschaftliche Entwicklung der Indischen Mittel- und Oberschicht darstellen.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Bollywood Product Placement Indian film industry Location Placement
Schlagwörter
(Deutsch)
Bollywood Product Placement Indische Filmindustrie Location Placement
Autor*innen
Eva-Marie Hirsch
Haupttitel (Englisch)
Nike, Nokia and the Tyrolean Alps
Hauptuntertitel (Englisch)
product placement and Bollywood cinema
Paralleltitel (Deutsch)
Nike, Nokia und die Tiroler Alpen
Publikationsjahr
2009
Umfangsangabe
116 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Monika Seidl
AC Nummer
AC07656790
Utheses ID
3546
Studienkennzahl
UA | 343 | | |