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Werbung auf den zweiten Blick
eine empirische Arbeit zur Erforschung der Glaubwürdigkeit von Advertorials
Alexandra Russ
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Markus Beiler
DOI
10.25365/thesis.40796
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29841.04790.792454-9
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Werbung ist immer neuen Herausforderungen ausgesetzt, denn mehr und mehr Verbraucher durchschauen das Spiel der Werbetreibenden. Folgend bilden sich auch immer mehr Werbeformen, die sich von den klassischen Werbeklischees abwenden und unauffälliger für Produkte werben. Eine Form, die den Schwerpunkt dieser Arbeit darstellt, ist das Advertorial und seine Glaubwürdigkeit. Ziel dieser Arbeit ist es zu erfahren, wie sich das Wissen über die Werbebotschaft in einem Advertorial von Frauenzeitschriften auf die Glaubwürdigkeit von diesem auswirkt. Zunächst wird im theoretischen Teil dieser Arbeit nicht nur diese Sonderform der Werbung definiert und deren Bedeutung für das Printmedium analysiert sondern auch Einblick in verschiedenste Theorien zur Werbewirkung gewährt. Im zweiten und somit empirischen Teil findet ein Experiment statt in dem 16 Frauen in zwei Gruppen geteilt werden wobei eine Gruppe über die Werbebotschaft Bescheid weiß und die andere nicht. Dann werden die Probanden mittels einem leitfadengestützten Interview zu den verschiedenen Advertorials befragt und die Auswertung erfolgt durch die zusammenfassende Inhaltsanalyse nach Mayring. Die Untersuchung zeigt, dass sich das Wissen über die Werbebotschaft kaum auf die Glaubwürdigkeit des Advertorials auswirkt. Viel mehr ist es die persönliche Erfahrung mit einer Marke, die für eine höhere bzw. geringere Glaubwürdigkeit sorgt. Außerdem meinten die befragten Frauen, dass je ähnlicher ein Advertorial einem redaktionellen Artikel ist, desto eher wird es für glaubwürdig eingestuft.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Advertorial Glaubwürdigkeit Werbung
Autor*innen
Alexandra Russ
Haupttitel (Deutsch)
Werbung auf den zweiten Blick
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine empirische Arbeit zur Erforschung der Glaubwürdigkeit von Advertorials
Publikationsjahr
2015
Umfangsangabe
183 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Markus Beiler
AC Nummer
AC13242232
Utheses ID
36126
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |