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Guerilla-Marketing im Gespräch
eine Untersuchung der Anschlusskommunikation von Guerilla-Marketing-Aktionen
Katharina Eusch
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Roland Burkart
DOI
10.25365/thesis.42040
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-24219.36315.190461-7
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Der Fokus dieser Untersuchung liegt auf der Anschlusskommunikation von Guerilla-Marketing-Aktionen (kurz: GMAs). Ziel von GMAs ist es, so viel Aufmerksamkeit als möglich zu bekommen, nicht nur im Moment der Durchführung der Aktion, sondern auch danach, denn es liegt nun an den Rezipienten, ob eine Aktion erfolgreich verbreitet wird oder nicht. Es wird erforscht, welche Kriterien, Faktoren oder Effekte von Bedeutung sind, um Rezipienten einer GMA zu einer Kommunikation zu verleiten. Somit sollen neue Erkenntnisse im Bereich des Guerilla-Marketings im Speziellen über die kommunikative Diffusion von GMAs erforscht werden.
Abstract
(Englisch)
The focus of this study is on the review communication of guerrilla-marketing-campaigns (abbreviated GMA). The aim of a GMA is to get as much attention as possible, not only at the moment when the project is happening, also afterwards, because it is up to the recipient, whether an action is successfully transmitted or not. It should be explored which criteria, factors or effects are important to the recipient of a GMA to start a conversation about it. This study should show new findings in the field of guerrilla marketing especially about the communicative diffusion of GMA.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
guerilla-marketing word-of-mouth effects of the news value theory attention diffusion surprise reflective communication review communication
Schlagwörter
(Deutsch)
Guerilla-Marketing Anschlusskommunikation Word-of-Mouth Kommunikationskriterien Nachrichtenfaktoren Aufmerksamkeit Überraschungseffekt Diffusionseffekt
Autor*innen
Katharina Eusch
Haupttitel (Deutsch)
Guerilla-Marketing im Gespräch
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine Untersuchung der Anschlusskommunikation von Guerilla-Marketing-Aktionen
Paralleltitel (Englisch)
Let’s talk about guerilla-marketing. An empirical study of the reflective communication on guerilla-marketing-actions
Publikationsjahr
2016
Umfangsangabe
XI, 195 Seiten : Illustrationen, Diagramme
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Roland Burkart
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.00 Kommunikationswissenschaft: Allgemeines ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.20 Kommunikation und Gesellschaft
AC Nummer
AC13109416
Utheses ID
37213
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |