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"Kauft österreichische Waren!"
Gemeinschaftswerbung in der Zwischenkriegszeit
Melanie Graf
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Rainer Gries
DOI
10.25365/thesis.4214
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29644.37895.609669-5
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die Arbeit beschäftigt sich mit der in der Zwischenkriegszeit durchgeführten Kampagne "Kauft österreichische Waren!". Der Slogan und die gesamte Aktion orientierten sich dabei an der englischen Kampagne "Buy British". Bei dieser Art der Gemeinschaftswerbung kam es zu Überschneidungen von Wirtschaftswerbung und politischer Propaganda. 1927 wurde auf Initiative des damaligen Bundesministers für Handel und Verkehr die Arbeitsgemeinschaft wirtschaftlicher Körperschaften "Kauft österreichische Waren!" gegründet. Diese setzte sich aus führenden Spitzenkörperschaften, wie der Kammer für Handel, Gewerbe und Industrie, den Landwirtschafts-, und Arbeiterkammern, dem Hauptverband der Industrie, der Gewerbeverbände, der Kaufmannschft, des NÖ Gewerbevereines und der Frauenorganisationen zusammen. Gemeinsame Ziele waren die Aufklärung über Umfang und Produktion heimischer Erzeugnisse sowie die Erziehung der Österreicher zum Wirtschaftspatriotismus. Damit sollte der Absatz österreichischer Waren erhöht werden. Im Jahr 1930 wurde zur Kennzeichnung der Waren das österreichische Warenzeichen geschaffen. Der Schriftzug des Adlers findet sich noch heute im Austria-Gütezeichen. Beworben wurde die Kampagne mit zahlreichen Plakaten, Flugblättern und im Radio. Die bekanntesten Aktionen waren die Veranstaltung der "Österreichischen Woche" sowie des "Schaufensterwettbewerbes". So tatkräftig die Kampagne gestartet hatte, so leise verschwand sie schließlich wieder. Geblieben ist allerdings das Warenzeichen, mit welchem noch heute geworben wird. Die gesamte Kampagne wurde recherchiert (Literaturrecherche) und dokumentiert. Fragen nach den Akteuren der Kampagne, der verwendeten Symbolik, den Vorbildern, dem politischen Einfluss, den Kosten wurden u.a. beantwortet. Wenn das Thema auch der Kommunikationsgeschichte zugeordnet werden kann, ist es durchaus aktuell: Banken-, und Wirtschaftskrise, Protektionismus. Mit diesem Blick in die Vergangenheit stößt man auf vertraute Themen.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Gemeinschaftswerbung Zwischenkriegszeit Kampagne "Kauft österreichische Waren!" Konvergenz Wirtschaftswerbung und politischer Propaganda
Autor*innen
Melanie Graf
Haupttitel (Deutsch)
"Kauft österreichische Waren!"
Hauptuntertitel (Deutsch)
Gemeinschaftswerbung in der Zwischenkriegszeit
Publikationsjahr
2009
Umfangsangabe
124 S. : Ill.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Rainer Gries
AC Nummer
AC08074417
Utheses ID
3730
Studienkennzahl
UA | 301 | 297 | |