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Grünfärberei bei Magazinwerbungen
Greenwashing im Ländervergleich bei Print-Werbungen in Magazinen zwischen Österreich und Polen
Natalie Jablonski
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.43394
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-15479.22773.314463-2
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Als Greenwashing werden Marketingmethoden bezeichnet, die einem Erzeugnis einen ökologischen Touch verleihen sollen, welches nicht ökologisch ist. Hinsichtlich der Thematik des Greenwashing wurden in Österreich und Polen bereits Forschungen durchgeführt, welche ihre Schwerpunkte auf die Konsumenten und Konsumentinnen legen. Allerdings waren in beiden Ländern keine Studien aufzufinden, welche scheinbar grüne Print-Werbungen untersuchen. Anknüpfend an die Forschungslücke wurde in dieser Magisterarbeit untersucht in welchem der Länder vermehrt Greenwashing vorzufinden ist. Wie auch dessen Vorkommen in den Industriezweigen, dessen dominante umweltfreundliche Orientierung und welche Art der Facts bei österreichischen und welche bei polnischen vermeidlich grüner Werbeanzeigen überwiegt. Hierfür wurde eine Differenzierung zwischen seriösen grünen Werbung und dem Greenwashing vorgenommen, die Rechtslage und der Stand der ökologischen Innovationen in Österreich und Polen geschildert, sowie Informationen zu der österreichischen und polnischen Population angeführt. Auf dieser Basis an Informationsmaterial wurden anschließend einerseits die Gründe für den Vergleich und andererseits die Hypothesen abgeleitet.
Abstract
(Englisch)
Greenwashing refers to marketing methods, which present a product with an ecological touch, which is not actually ecological. Regarding this issue there have been studies made in Austria and Poland, were the focal point was placed in the interest of the consumer, but there were no studies listed in the subject of green print-advertising in either one of the countries. Regarding this research gap, this thesis explores in which of those countries increased Greenwashing is found, its use in the industrial sectors, the dominant eco-friendly orientation as well as what kind of facts are found most commonly in Austrian and separately in Polish alleged green advertising. For this purpose a distinction between reputable green advertising and Greenwashing is made, the legality and the ecological innovation in Austria and Poland described, as well as information to the Austrian and Polish population cited. With this information the reasons for the comparison and the hypotheses were derived.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Greenwashing green advertising green Marketing comparison between Austria and Poland
Schlagwörter
(Deutsch)
Greenwashing Grüne Werbung Green Marketing Ländervergleich zwischen Österreich und Polen
Autor*innen
Natalie Jablonski
Haupttitel (Deutsch)
Grünfärberei bei Magazinwerbungen
Hauptuntertitel (Deutsch)
Greenwashing im Ländervergleich bei Print-Werbungen in Magazinen zwischen Österreich und Polen
Paralleltitel (Englisch)
Greenwashing in print-advertising
Publikationsjahr
2016
Umfangsangabe
142 Seiten : Illustrationen, Diagramme
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.30 Massenkommunikation, Massenmedien: Allgemeines ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.39 Massenkommunikation, Massenmedien: Sonstiges
AC Nummer
AC13415157
Utheses ID
38406
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |