Detailansicht
eBranding im B2C- und B2B-Bereich
eine Gegenüberstellung der jeweiligen Markenkommunikation unter Berücksichtigung neuerer Technologien
Rupert Johannes Gschwandtner
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Betriebswirtschaft
Betreuer*in
Wolfgang Fritz
DOI
10.25365/thesis.43551
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-15481.36921.102770-4
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Arbeit beschäftigt sich mit Aspekten der Markenführung unter Berücksichtigung neuerer Entwicklungen im Internet. Dabei wird vor allem die Realisation des eBranding näher beleuchtet und in diesem Zusammenhang auf relevante Kommunikationsinstrumente und deren Einsatzzwecke eingegangen. Darüber hinaus wird Online-Markenführung auf Business to Consumer Märkten (B2C) mit jener auf Business to Business Märkten (B2B) verglichen. Die einzelnen Bereiche weisen vor allem Unterschiede in Themen wie der Markenpositionierung und den eingesetzten Kommunikationsinstrumenten auf. Die Praxis zeigt jedoch, dass eine genaue Abgrenzung oftmals nicht möglich ist. Vorhandene Literatur wurde ausgewertet und Unternehmensbeispiele zu Veranschaulichungszwecken bezüglich der ausgearbeiteten Theorien untersucht. Diese Masterarbeit ist somit vor allem für Personen mit den Tätigkeits- oder Interessenschwerpunkten Marketing oder eBusiness sowie für Studierende der Wirtschaftswissenschaften relevant.
Abstract
(Englisch)
This paper deals with various aspects of brand management including recent developments within the Internet. In particular, the realisation of eBranding is subjected to closer scrutiny. In this context, relevant communication tools are dealt with, and why they are being used. Furthermore, eBranding employed in Business to Consumer (B2C) markets is compared with that employed in Business to Business (B2B) markets. The different sectors differ mainly with regard to brand positioning and the tools of communication that are used. However, as experience has shown, an exact delimitation is not always possible. Apart from a detailed analysis of the available data in various publications, a number of enterprises have been examined in order to be able to illustrate the theories presented in the thesis. This thesis ought to be of value to people actually working in the fields of International Marketing or eBusiness, or at least exhibiting interest in either of them. It ought to be equally valuable for students of economics.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Marke Markenführung Branding eBranding Internet Online B2B B2C
Autor*innen
Rupert Johannes Gschwandtner
Haupttitel (Deutsch)
eBranding im B2C- und B2B-Bereich
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine Gegenüberstellung der jeweiligen Markenkommunikation unter Berücksichtigung neuerer Technologien
Publikationsjahr
2016
Umfangsangabe
IX, 87 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Wolfgang Fritz
Klassifikation
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC13335622
Utheses ID
38551
Studienkennzahl
UA | 066 | 915 | |