Detailansicht
Advertising cars in the Arab world
a textual and linguistic analysis
Christian Finner
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Philologisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Arabistik
Betreuer*in
Stephan Procházka
DOI
10.25365/thesis.45429
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-25684.39093.345365-7
Link zu u:search
(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
HINTERGRUND: Diese Arbeit verbindet die Anwendung zentraler Konzepte der Themenbereiche Marketing und Werbung, wie etwa Konsumentenpsychologie und Branding, mit einer textbasierten und sprachlichen Analyse von Automobilwerbungen, die von internationalen Konzernen für die Ausstrahlung in der arabischen Welt entwickelt wurden.
ZIEL: Das erste Ziel dieser Arbeit ist die Erstellung eines Textkorpus, der in transkribierter und übersetzter Form präsentiert wird. Dieses Korpus dient als Grundlage für eine Reihe von Analysen. Die Untersuchung und Präsentation der wichtigsten textuellen und sprachlichen Besonderheiten und der am häufigsten verwendeten lexikalischen Elemente sind ebenso zentrale Aspekte dieser Beobachtungen wie die komparative Analyse der verschiedenen verwendeten dialektalen Typen der arabischen Sprache.
METHODE: Basierend auf den Transkriptionen der Texte werden alle dialektalen Elemente aufgelistet und kategorisiert. Abhängig von der Anzahl dieser Elemente wird jedes Skript einem von zwei Korpora zugewiesen. Ferner wird eine Frequenzanalyse durchgeführt, in der alle Substantive, Adjektive und Verben, die mindestens dreimal in jedem Korpus vorkommen angeführt werden. Sie werden in ihrem syntaktischen und semantischen Kontext sowie im Bezug auf gewisse Aspekte des Marketing präsentiert.
ERGEBNISSE: Die Mehrheit der Texte nutzt Hocharabisch, während jene, die dialektales Arabisch nutzen, sich in Bezug auf Wortschatz, den Kontext des Narrativs und oft in der Art, wie sie auf das Produkt oder die Marke Bezug nehmen, unterscheiden. 15 von 65 Texten zeigen die häufige Verwendung phonologischer, morphologischer und lexikalischer Elemente dialektalen Ursprungs. Nur eine kleine Anzahl von Skripten weist eine einheitliche Nutzung solcher Elemente auf, die eindeutig einem bestimmten Dialekt zugeordnet werden können.
Abstract
(Englisch)
BACKGROUND: This thesis combines the application of central concepts pertaining to the subject areas of marketing and advertising, like consumer psychology and branding, with a textual and linguistic analysis of automobile advertisements that were designed by international corporations for broadcasting in the Arab world.
OBJECTIVE: The first objective of this thesis is the establishment of a solid corpus of texts which will be presented in transcribed and translated form. The most prominent textual and linguistic features and the most frequently used lexical items will be analysed and exhibited, as well as the different varieties of the Arabic language that are being used in the texts.
METHOD: Based on the transcriptions, all dialectal elements are being listed and categorized. Depending on the number of these elements, each script is assigned to one of two corpora. A frequency analysis is conducted, listing all nouns, adjectives and verbs that occur at least three times in each corpus. The most frequently occurring items will be presented in their syntactic and semantic context and additionally analysed from a marketing standpoint.
RESULTS: Most scripts employ Modern Standard Arabic, with the ones using lower variety forms of Arabic differing from them in terms of vocabulary, the context of the narrative and often in the way the product or the brand are being referred to. Few scripts show the abundant use of different phonological, morphological and lexical elements which can be clearly described as pertaining to various lower-variety forms of Arabic.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
advertising language cars Arabic marketing
Schlagwörter
(Deutsch)
Werbung Arabisch Automobil Werbesprache Marketing
Autor*innen
Christian Finner
Haupttitel (Englisch)
Advertising cars in the Arab world
Hauptuntertitel (Englisch)
a textual and linguistic analysis
Paralleltitel (Deutsch)
Autowerbungen in der Arabischen Welt
Publikationsjahr
2017
Umfangsangabe
IX, 215 Seiten
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Stephan Procházka
AC Nummer
AC13476454
Utheses ID
40198
Studienkennzahl
UA | 066 | 673 | |