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Multiple location specific identities
the interaction of multiple identities and their brand origin effects
Christina Köller
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Internationale Betriebswirtschaft
Betreuer*in
Adamantios Diamantopoulos
DOI
10.25365/thesis.46098
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-14301.08609.808870-5
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Ziel dieser Master Thesis ist es, das Zusammenspiel sowie den Effekt von multiplen standort-spezifischen Identitäten zu untersuchen. Der Begriff “standort-spezifische oder geografische Identität” umfasst die regionale, nationale, EU- und globale Identität einer Person. Zweck dieser Arbeit ist es, im Bereich der multiplen Identitäten herauszufinden, ob diese Identitäten miteinander korrelieren und wenn ja, zu testen, wie diese miteinander verknüpft sind. Die Ergebnisse dieser Studie bestätigen die Annahme, dass jede Person all diese Identitäten besitzt und diese in unterschiedlichen Szenarien in jeweils anderem Ausmaß auftreten.
Die Grundlage des Forschungsmodells ist, dass es vielfältige, parallele Identitäten gibt und jede Person mehr als eine besitzt, auch im vorliegenden Fall von standort- spezifischen Identitäten. Basierend auf der Literaturrecherche wurden drei Forschungsmodelle entwickelt. Das erste Modell “Concentric Circles” steht für die Annahme, dass multiple Identitäten ähnlich wie konzentrische Kreise zusammenwirken. Metaphorisch beschreibt dieses Modell eine stärkere Verbindung mit nahestehenderen Identitäten, zum Beispiel die regionale Identität, und eine schwächere Verbindung, je weiter entfernt die Identität im geografischen Sinne ist. Das Forschungsmodell “Exclusivity” steht unter der Annahme, dass in einer gegebenen Situation nur eine bestimmte Identität relevant ist und bei der Markenbewertung hervorsticht. Das Modell “Ambivalence” deutet darauf hin, dass alle Dimensionen der standort-spezifischen Identitäten unabhängig voneinander bestehen und jede Identität kann unabhängig voneinander bei der Markenbewertung und im Kaufentscheidungsprozess zur Entscheidung führen.
Die Ergebnisse der multiplen Regressionsanalyse bestätigen, dass ein Konsument über mehrere, parallel vorherrschende Identitäten verfügt. Die Größe der Wirkung variiert dabei allerdings und zeigt stärkere als auch schwächere Einflüsse. Die Ergebnisse bestätigen außerdem, dass jene Identität, die der Herkunft des Produkts, das bewertet wird, am nächsten ist auch den stärksten Einfluss hat.
Abstract
(Englisch)
The aim of this Master’s thesis is to examine the interaction as well as the effects of multiple location specific identities, such as regional, national, EU and global identity. In the field of multiple identities the purpose of this thesis is to find out whether these identities are correlated and if so, how the identities are related to each other. The results of the study confirm that each individual holds all of these identities and all of them become salient under certain conditions to a different extent.
The basis of the research models is that identities are multiple and each individual disposes of more than one, also in the sub-category of location-based identities. Based on the literature review three research models have been developed. The first research model “concentric circles” suggests that multiple identities interact with each other similar to concentric circles. In metaphorical terms this model describes a stronger connection with more close entities and the more extensive the geographical distribution, the weaker the correlation. The research model “exclusivity” presumes that only one particular identity is relevant and becomes salient in the process of the evaluation of brand attitude. The third model “ambivalence” suggests that all dimensions of location-based identities exist independently next to each other and a distinct identification becomes salient in the purchase decision process.
The results of the multiple regression analysis confirm that a consumer does indeed obtain several identities at the same time, but the size of the effect varies and shows stronger and weaker influences. The results further concern, the identity that is the closest one to brand attitude or purchase intention of the product at hand, has the strongest influence.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Social Identity Multiple Identities Location Based Identities Territorial Identities Regional Identity National Identity EU Identity Global Identity Brand Attitude Purchase Intention
Schlagwörter
(Deutsch)
Soziale Identität Multiple Identitäten ortsspezifische Identitäten territorial Identitäten Regionale Identität Nationale Identität EU Identität Globale Identität Markeneinstellung Kaufbereitschaft
Autor*innen
Christina Köller
Haupttitel (Englisch)
Multiple location specific identities
Hauptuntertitel (Englisch)
the interaction of multiple identities and their brand origin effects
Paralleltitel (Deutsch)
Multiple Standort-Spezifische Identitäten: Die Interaktion von Multiplen Identitäten und Ihre Auswirkungen auf die Markenherkunft
Publikationsjahr
2017
Umfangsangabe
116 Seiten
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Adamantios Diamantopoulos
Klassifikation
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC13681231
Utheses ID
40789
Studienkennzahl
UA | 066 | 914 | |