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Die Internationalisierung der italienischen Autofirma Fiat
Analyse der Werbekampagnen im deutschsprachigen Raum und in Italien
Marta Perissinotto
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Zentrum für Translationswissenschaft
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Dolmetschen Deutsch Spanisch
Betreuer*in
Larisa Schippel
DOI
10.25365/thesis.46139
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-18736.84409.943366-5
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
In der vorliegenden Arbeit wird die Internationalisierung der Kommunikationsstrategien einer der größten italienischen Autofirmen behandelt: Der Firma Fiat.
Im Prinzip soll tatsächlich untersucht werden, wie sie sich internationalisierte, ob sie ihre Kommunikationsstrategien standardisierte oder lokalisierte und wie sich die Werbung im Laufe der Zeit veränderte.
Am Anfang wird ein kurzer Überblick zur Geschichte der Firma und ihrer Internationalisierung gegeben. Im Anschluss daran erfolgt die Klärung einiger wichtiger Begriffe aus der Marketingbranche: Es werden die obengenannten Standardisierung und Lokalisierung sowie die Bedeutung von Werbung und Werbekampagne erklärt.
Im Fokus dieser Masterarbeit steht die Analyse einiger wichtiger Werbekampagnen von 1930 bis heute. Die analysierten Werbekampagnen betreffen insbesondere den italienischen und den deutschsprachigen Raum. Mit Hilfe dieser Werbekampagnen soll die Anfangshypothese bestätigt werden, dass die Firma Fiat Lokalisierungsstrategien verwendete. Das wird auch anhand eines Interviews, das mit einer Marketingreferentin der Firma durchgeführt wurde, gezeigt.
Ziel der Arbeit ist es, die Firma Fiat als eines der größten Beispiele eines internationalen Unternehmens darzustellen, das fähig ist, seine Werbekampagnen und die daraus folgende Kommunikation gemäß den Markterfordernissen und dem Zielpublikum zu lokalisieren bzw. zu adaptieren.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Fiat Internationalisierung Analyse Werbekampagnen Italien deutschsprachiger Raum
Autor*innen
Marta Perissinotto
Haupttitel (Deutsch)
Die Internationalisierung der italienischen Autofirma Fiat
Hauptuntertitel (Deutsch)
Analyse der Werbekampagnen im deutschsprachigen Raum und in Italien
Publikationsjahr
2017
Umfangsangabe
99 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Larisa Schippel
AC Nummer
AC14550364
Utheses ID
40824
Studienkennzahl
UA | 065 | 331 | 351 |