Detailansicht
Stimme als akustisches Mittel in der Fernsehwerbung
Kompetenz- und Aufmerksamkeitssignale
Dorothea Stepan
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Jürgen Grimm
DOI
10.25365/thesis.46810
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-13169.47674.952565-5
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Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die menschliche Stimme als Überbringerin (Medium) einer gesprochenen Botschaft beeinflusst dieselbe entscheidend. Der Klangcharakter einer Stimme und die Sprechweise haben einen entscheidenden Einfluss auf das Verständnis und die Interpretation einer gesprochenen Botschaft. Kommunikatoren, die Interesse an einer spezifischen Wirkung ihrer Botschaften haben, sollten daher den Einsatz bestimmter Stimmen und Sprechweisen sehr genau überlegen. In dieser Arbeit liegt der Fokus auf Stimmen, die in der Werbung eingesetzt werden. Zwei wesentliche strategische kommunikative Ziele der Werbung sind die Erregung von Aufmerksamkeit und die Vermittlung von Kompetenz. Es wird die Frage gestellt, ob bei Stimmen, die in Fernsehwerbespots eingesetzt werden, dementsprechende Kompetenz- und Aufmerksamkeitssignale identifiziert werden können. Dazu werden folgende relevante akustische Parameter der Stimmen berechnet und analysiert: die Sprechgeschwindigkeit und die Grundfrequenz mit ihren statistischen Kennzahlen Mittelwert, Median, Standardabweichung und Range. Bei der Analyse der Stimmen von acht ausgewählten Fernsehwerbespots werden drei Spots identifiziert, die eindeutige Signale entweder der Erregung von Aufmerksamkeit oder der Vermittlung von Kompetenz zeigen. Die anderen fünf Spots sind weniger eindeutig und zum Teil widersprüchlich. Um diese Ergebnisse zu ergänzen und weitergehende Aussagen machen zu können, wäre es notwendig diese Spots in einem nächsten Arbeitsschritt der auditiven Perzeption und Bewertung zu unterziehen.
Abstract
(Englisch)
The human voice as transmitting medium of spoken messages has a marked influence on the comprehension of the messages. The character of a voice and the mode of speaking make a determining difference to the understanding and the interpretation of a message. Communicators, aiming at specific effects of their spoken messages, should therefore precisely consider how and which voices to use. In this study, the focus is laid on the voices meant to express the two strategic communicative aims of advertising, namely to gain attention as well as alertness, and to prove competence. The question is raised whether signals of alertness and excitement or of competence can be detected in voices used in audio-visual advertising spots. The following acoustic parameters of relevance for the expression of these signals are computed and analysed: the speaking rate and the fundamental frequency with its statistical indicators average, median, standard deviation, and range. As result of the signal analyses of the voices of eight selected advertising spots, three spots were detected that show explicit signals of either alertness or competence. The voice signals of the other five spots did not clearly match with one of the above mentioned communicative aims. To gain a better understanding of the effect and impact of these voice signals, further research in the field of acoustic perception would be needed.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Stimmforschung Werbung audiovisuelle Medien Prosodie akustische Parameter Sprechgeschwindigkeit Grundfrequenz Kompetenz Aufmerksamkeit Signalanalyse Praat
Autor*innen
Dorothea Stepan
Haupttitel (Deutsch)
Stimme als akustisches Mittel in der Fernsehwerbung
Hauptuntertitel (Deutsch)
Kompetenz- und Aufmerksamkeitssignale
Publikationsjahr
2017
Umfangsangabe
94 Seiten : Illustrationen, Diagramme
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jürgen Grimm
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.12 Kommunikationsprozesse
AC Nummer
AC14522426
Utheses ID
41427
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |