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In Zusammenarbeit mit...
ein Leitfaden für erfolgreiche Blogger-Relations im Körperpflegebereich
Melanie Kosbow
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Friedrich Hausjell
DOI
10.25365/thesis.47055
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-13162.96775.996261-5
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die vorliegende Magisterarbeit befasst sich mit der Thematik „In Zusammenarbeit mit... – Ein Leitfaden für erfolgreiche Blogger Relations im Körperpflegebereich“. Der Fokus dieser kommunikationswissenschaftlichen Untersuchung liegt dabei auf österreichische Unternehmen, welche sich mit dem Thema Blogger Relations befassen. Kosmetikunternehmen wählen für ihre Werbemaßnahmen nicht mehr ausschließlich klassische Medienkanäle, sondern versuchen verstärkt eine direkte Beziehung zu ihren Konsumenten herzustellen. Dabei rücken Blogger und deren Weblogs immer häufiger in den Vordergrund und bieten einen neuen Weg der Kommunikation von Werbemaßnahmen.
So wird der Frage nachgegangen, inwiefern eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Bloggern langfristig aufgebaut werden kann. Es wurde mithilfe theoretischen sowie empirischen Methoden versucht, einen Leitfaden für Unternehmen sowie für die kommunikationswissenschaftliche Forschung zusammenzustellen. Dieser soll die wichtigsten Anforderungen, Hindernisse, Aufgaben sowie Erfahrungen mit Blogger Relations beinhalten. Um einen vollständigen Einblick in die Prozesse mit Influencer-Kooperationen zu gewinnen, wurden mehrere Interviews mit Experten aus diesem Bereich durchgeführt. Durch die Unterstützung konnten neue Ansätze aufgedeckt werden, welche für zukünftige Projekte von essenzieller Bedeutung sind.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Influencer Blogger Relations Beauty
Schlagwörter
(Deutsch)
Blog Blogger Kooperation Kosmetik
Autor*innen
Melanie Kosbow
Haupttitel (Deutsch)
In Zusammenarbeit mit...
Hauptuntertitel (Deutsch)
ein Leitfaden für erfolgreiche Blogger-Relations im Körperpflegebereich
Publikationsjahr
2017
Umfangsangabe
160 Seiten : Diagramme, Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Friedrich Hausjell
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.31 Öffentlichkeit
AC Nummer
AC14519187
Utheses ID
41643
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |