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Historisierende Werbung in Italien
Jasmin Elwischger
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Philologisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Lehramtsstudium UF Deutsch UF Italienisch
Betreuer*in
Gualtiero Boaglio
DOI
10.25365/thesis.48966
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29820.87258.495961-1
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Als 'historisierend' wird Werbung bezeichnet, die sich historischer Motive bedient, welche aber nicht zwingend den Fakten entsprechen. Neben technischen Erfindungen, vergangenen Lebensformen und politischen Ereignissen, werden darin vor allem historische Persönlichkeiten eingesetzt. Dabei ist einerseits zu beobachten, dass hauptsächlich Persönlichkeiten des festen kulturellen Inventars, die so gut wie jeder im Land kennt, verwendet werden und andererseits, dass die jeweiligen Unternehmen vermehrt auf Personen des eigenen Landes setzen. Dies bestätigt sich auch hinsichtlich italienischer Werbungen: Dort entstanden in den letzten Jahren zahlreiche Fernsehwerbespots mit Dante Alighieri, Leonardo da Vinci und Co. als Werbegesichter. Ebenjene italienischen Werbespots, die historische Persönlichkeiten einsetzen, stehen im Zentrum der vorliegenden Arbeit. Im Zuge der Analyse wurde ein eigens erstellter Korpus auf werbetechnische Strategien und deren Umsetzung untersucht, die Darstellung der Persönlichkeiten hinsichtlich ihrer Aussagen und ihres Aussehens beleuchtet und die Frage thematisiert, warum historische Persönlichkeiten überhaupt beliebte Werbemittel sind. Das Ergebnis der Analyse zeigt auf, dass jene historischen Persönlichkeiten in Werbungen verwendet werden, die ins Kollektivgedächtnis Italiens eingegangen sind, und darüber hinaus eindeutig durch äußere Merkmale erkennbar sind. Weiters konnten die unterschiedlichen Werbestrategien, auf die sich jene Spots stützen, eruiert werden, wie etwa der Country-ofOrigin-Effekt, der Konsumpatriotismus und das Autoritätsprinzip. Insgesamt konnte festgestellt werden, dass historische Persönlichkeiten über alle Produktbranchen hinweg beliebte Werbeträger sind.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Historische Persönlichkeiten Werbung Kollektivgedächtnis Country-of-Origin-Effekt
Autor*innen
Jasmin Elwischger
Haupttitel (Deutsch)
Historisierende Werbung in Italien
Publikationsjahr
2017
Umfangsangabe
VI, 138 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Gualtiero Boaglio
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.30 Massenkommunikation, Massenmedien: Allgemeines ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.36 Fernsehen ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.37 Film, Video ,
15 Geschichte > 15.99 Geschichte: Sonstiges ,
18 Einzelne Sprachen und Literaturen > 18.26 Italienische Sprache ,
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC15067162
Utheses ID
43277
Studienkennzahl
UA | 190 | 333 | 350 |