Detailansicht
Typografie als Teil der Corporate Identity
Einfluss von Schriften auf das Corporate Image
Veronika Vass
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Sabine Einwiller
DOI
10.25365/thesis.49209
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-13707.38967.915660-3
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
In der vorliegenden Arbeit werden Schriften und ihre Einfluss auf das Corporate Image bzw. die Wahrnehmung auf Unternehmen untersucht. Dafür wird vorangehend eine Literaturrecherche beschrieben. Diese zeigt einerseits, dass Schriften Einfluss auf die Unternehmenswahrnehmung haben, vor allem wenn sie zum Unternehmen passen. Andererseits zeigt die Recherche, dass dieser Bereich – vor allem im deutschspracheigen Raum – nicht sehr weit erforscht ist.
Basierend auf der Literaturrecherche werden Forschungsfragen und Hypothesen bezüglich der Rolle der Schriftwahl auf das Corporate Image formuliert. Zur Beantwortung dieser Forschungsfragen wird eine Online-Umfrage mit experimentellen Charakter durchgeführt. Dafür wird der Einfluss der Schriftwahl auf Imageanzeigen von fiktiven Versicherungsunternehmen getestet. Vordergründig wird die Wirkung der Schrift auf die Brand Personality untersucht. Dafür kommt die Brand Personality Skala von Aaker (vgl. Aaker, 1997) zum Einsatz. In einem weiteren Schritt wird die Wirkung der Schrift auf die Interaktionswahrscheinlichkeit und die Erinnerungsleistung getestet.
Zum Teil bestätigen die Ergebnisse der Umfrage die Erkenntnisse aus der Literatur. Gewisse Schriften haben, wenn sie zum Inhalt des Anzeigentextes passend sind, einen positiven Einfluss auf die gestützte Erinnerung sowie die Interaktionswahrscheinlichkeit mit dem Unternehmen.
Andererseits zeigt sich auch, dass Schrift im Vergleich zu anderen Inhalten der Anzeige nur einen kleinen Einfluss hat und für eine weitere Untersuchung dieser Materie die Brand Personality Skala nicht das geeignetste Werkzeug ist.
Abstract
(Englisch)
In this thesis, fonts and their influence on the corporate image and perception on companies are investigated. The foregoing literature review shows, on the one hand, that fonts have an influence on the company's perception, especially if they are appropriate to the company. On the other hand, the research also shows that this area is not very far-researched - especially in the German-speaking area.
Based on the literature review, research questions and hypotheses about the impact of fonts on the corporate image are formulated. In order to answer these research questions, an online survey with an experimental nature is carried out. For this purpose, the influence of fontchoice on image ads by fictitious insurance companies is tested. In the foreground, the effect of fonts on the Brand Personality is examined. For this, the Brand Personality Scale of Aaker (see Aaker, 1997) is used. In a further step, the effect of the font on the interaction probability and the ad memory is tested.
The results of the survey can partly confirm findings from the literature. Certain fonts, if appropriate to the content of the ad text, have a positive influence on the supported memory as well as the interaction probability with the company.
On the other hand, it also shows that fonts have only a small influence compared to other ad content, and that the Brand Personality Scale is not the most suitable tool for further investigation of this matter.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Typography Brand Personality Corporate Image Corporate Identity Corporate Communication
Schlagwörter
(Deutsch)
Typografie Brand Personality Corporate Image Corporate Identity Unternehmenskommunikation
Autor*innen
Veronika Vass
Haupttitel (Deutsch)
Typografie als Teil der Corporate Identity
Hauptuntertitel (Deutsch)
Einfluss von Schriften auf das Corporate Image
Publikationsjahr
2017
Umfangsangabe
130 Seiten : Illustrationen, Diagramme
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Sabine Einwiller
AC Nummer
AC14476458
Utheses ID
43495
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |