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Die Rolle des nationalen Selbstbewusstseins in internationaler TV-Werbung
eine Fallstudie mit Marketingexperten aus Mittel- und Osteuropa
Oliver Joham
Art der Arbeit
Dissertation
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Psychologie
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Dr.-Studium der Philosophie Publizistik- und Kommunikationswiss.
Betreuer*in
Thomas Alfred Bauer
DOI
10.25365/thesis.49760
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-10958.54727.475270-6
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
In der Bewältigung der Komplexität des Alltags ist der moderne Mensch generell reflexiver und kritischer in Auswahl und Konsum von identitäts- und sinnstiftenden Horizonten geworden. Ergänzend zum Wirklichkeitscharakter von Denken und Handeln gewinnt auch die Haltung zu Identität im Sinne einer modernen Machtressource zunehmend an Bedeutung. Dabei dient Kommunikation bekanntermaßen als symbolische Ressource zur Konstruktion und Erhaltung von Identität.
Die wachsende Kommerzialisierung der Lebenswelt ist mit Werbung als auf Zeichen beruhender Kommunikation und fortschreitender Internationalisierung verbunden und die zentralen Akteure Staat, Unternehmen, Konsumenten und Konsumexperten prägen durch unterschiedliche Nationalisierungsbemühungen und Inszenierungen den öffentlichen Aufmerksamkeitshaushalt bzw. schaffen Wirklichkeit. In diesem Kontext bestätigt eine Vielzahl internationaler Studien die traditionelle Konsensform der Nation als wichtigster Bezugsrahmen einer geopolitischen Identitätskonstruktion.
Diese soziologisch orientierte Zeitdiagnose markiert die Ausgangssituation für vorliegendes Forschungsprojekt in Richtung eines kommunikationswissenschaftlichen Wirkungsradius. Das Grundbedürfnis sozialer Zugehörigkeit setzt Artikulation und Distinktion der sozialen Positionierung voraus, wobei nicht jede soziale Differenzierung automatisch als Diskriminierung zu werten ist. Vorliegende Arbeit unternimmt den Versuch, das progressive Chancenpotenzial von Optionen, Mechanismen und solidarisierenden Qualitäten der Partizipation an Gemeinschaft und Gesellschaft als Wirkungsketten werblicher Wettbewerbsvorteile und dichter Beschreibung zu fassen.
Einfache Schlüssel zum Verständnis der Beziehungen zwischen Individuum und Kollektiv bilden Annahmen der Theoriegebäude des Konstruktivismus, des Symbolischen Interaktionismus und des handlungstheoretischen Teils der Rollentheorie. Eine Methodenkombination und der integrative Forschungsstil der Grounded Theory kanalisieren das mehr oder weniger unreflektierte thematische Grundrauschen des Alltags sukzessive in Richtung konzeptioneller Abstraktion und wissenschaftlicher Theoriegenese. Der abschließende Re-Entry quantifiziert die Aussagenreichweite als Handlungs- und Orientierungssicherheit, um das aktive Moment nationaler Identität als wünschenswerte Rolle und Chance der Moderne zu nutzen.
Abstract
(Englisch)
In coping everyday life complexity the modern human has become in general more reflexive and critically in choice and consumption of identity-establishing and meaningful horizons. In addition to the reality character of thinking and action, also the attitude towards identity as a power resource increasingly gains importance as a power resource. Besides, communication serves admittedly as a symbolic resource for the construction and preservation of any form of identity.
The growing commercialisation of the social environment is accompanied by increasing internationalisation efforts and the main actors state, companies, consumers and consumption experts influence with their different nationalisation efforts and stagings public attention and build social reality. A huge number of international studies confirms in this context the traditional form of the nation as the most important geopolitical identity construction.
This sociological-oriented time diagnosis marks the starting point for present research project in the direction of a communication-scientific effect radius. The basic need of social affiliation assumes articulation and dissociation of the social positioning, whereas not automatically every social differentiation is to be evaluated as discrimination. Present research study undertakes the attempt to identify the progressive potential of options, mechanisms and solidarity qualities of the community and society as possible effect chains of competitive advantages and theoretical descriptions.
Key elements for understanding the relations between individual and collective are given by constructivism, symbolic interactionism and parts of the role theory. A method combination and the flexible research style of the Grounded Theory canalise the more or less unreflected everyday life situation towards conceptual abstraction and scientific theory genesis. Finally, a Re-Entry quantifies selected statements in regards of their orientation potential using the active moment of national identity as desirable role and chance of modern times.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
advertising
Schlagwörter
(Deutsch)
Werbung
Autor*innen
Oliver Joham
Haupttitel (Deutsch)
Die Rolle des nationalen Selbstbewusstseins in internationaler TV-Werbung
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine Fallstudie mit Marketingexperten aus Mittel- und Osteuropa
Paralleltitel (Englisch)
The impact of national pride in international TV advertising : a business case with CEE marketing experts
Publikationsjahr
2017
Umfangsangabe
230 Seiten : Illustrationen, Diagramme, Karte
Sprache
Deutsch
Beurteiler*innen
Thomas Alfred Bauer ,
Friedrich Hausjell
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.30 Massenkommunikation, Massenmedien: Allgemeines
AC Nummer
AC15257466
Utheses ID
43995
Studienkennzahl
UA | 092 | 301 | |