Detailansicht
Das Konzept des Online-Rebrandings
eine Untersuchung am Fallbeispiel des Wildsau Dirt Runs
Felix Robert Michler
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Betriebswirtschaft
Betreuer*in
Wolfgang Fritz
DOI
10.25365/thesis.50075
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-17122.23557.909963-9
Link zu u:search
(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Ausarbeitung beschäftigt sich mit einem Vorhaben, dass Unternehmen im Zuge der fortschreitenden Digitalisierung und Dynamisierung des Wettbewerbs anwenden, um sich neu auszurichten. Eine Form dieser Neuausrichtung der Marke kann durch das sogenannte Rebranding erfolgen. Diese Masterarbeit fokussiert sich dabei auf entsprechende Maßnahmen zur Veränderung des Online-Auftritts eines Unternehmens, dessen Bedeutung immer weiter fortschreitet. An einem praxisnahen Fallbeispiel aus dem Sport- und Eventbereich soll ein solches Unterfangen des Online-Rebrandings, mittels eines herausgearbeiteten Umsetzungsbeispiels, genauer beleuchtet werden. Diese Arbeit ist somit insbesondere für Personen und Interessenten aus dem Bereich eBusiness sowie für Studenten der Wirtschaftswissenschaften von Relevanz und soll dabei als Anstoß für weitere Untersuchungen in diesem Bereich dienen.
Abstract
(Englisch)
This elaboration deals with a project that companies are applying in the course of the progressive digitalization and dynamization of competition in order to reorient themselves. One form of this reorientation of the brand can be achieved by the so-called rebranding. This master thesis focuses on corresponding measures for the change of the online appearance of a company, whose importance continues to grow. In a practical case study from the sports and event area, such a project of online rebranding, will be examined in more detail. This work is particularly useful for people and those interested in the field of eBusiness as well as for students of economics and is intended to provide an impetus for further research in this area.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Online-Rebranding Rebranding Markenneupositionierung eMarketing
Autor*innen
Felix Robert Michler
Haupttitel (Deutsch)
Das Konzept des Online-Rebrandings
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine Untersuchung am Fallbeispiel des Wildsau Dirt Runs
Publikationsjahr
2017
Umfangsangabe
VI, 66 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Wolfgang Fritz
AC Nummer
AC14522587
Utheses ID
44275
Studienkennzahl
UA | 066 | 915 | |