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Musik als Instrument der Werbung
Eigenschaften und Wirkungen von Musik in Werbespots - eine empirische Untersuchung der Wirkung von fröhlicher und trauriger Musik mit und ohne Gesang
Nathalie Forest
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Jörg Matthes
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Alle Rechte vorbehalten / All rights reserved
DOI
10.25365/thesis.50293
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-13766.84724.875570-8
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)

Abstracts

Abstract
(Deutsch)
Aus der Werbung ist sie kaum wegzudenken. Musik ist ein Beeinflussungs- und Kommunikationsinstrument für Werbeschaffende. Sie stimuliert, emotionalisiert und erzeugt Aufmerksamkeit. Dabei spielen verschiedenste Kriterien, wie Elemente der Musik oder Eigenschaften der Rezipient/Innen wichtige Rollen. Um miteinander zu funktionieren, muss die Musik zum Werbespot passen. Bei der Untersuchung der Wirkung von Musik in Werbespots wurden in bisherigen Studien das Involvement als Einflussgröße auf der Seite der Rezipient/Innen betrachtet sowie deren Musikgeschmack, der sich als entbehrlich für die Wirkung von Musik Werbespots erwies. Einige Studien haben geschlechtsspezifische Unterschiede und die Wirkung von Gesang in Frage gestellt. Die Persönlichkeit der Rezipient/Innen wurde dabei in diesem konkreten Forschungsfeld noch nicht in die Werbewirkungsforschung mit einbezogen. Zur Ergänzung des aktuellen Forschungsstandes zu Werbemusik, setzt sich diese empirische Forschungsarbeit das Ziel, die Auswirkung von fröhlicher und trauriger Vordergrundmusik in Werbespots, mit und ohne Gesang, auf die Bewertung und das Involvement der Rezipient/Innen zu untersuchen. Unterschiede zwischen Männern und Frauen sowie zwischen Personen, die sich entsprechend ihrer Persönlichkeitszüge voneinander unterscheiden, wurden dabei untersucht. Es zeigte sich, dass traurige Musik geschlechtsunabhängig bevorzugt wird und ein höheres Involvement erzeugt, und dass der Gesang als Risikofaktor zu betrachten ist. Außerdem konnten Effekte der Persönlichkeitsdimensionen „Verträglichkeit“ und „Neurotizismus“ nachgewiesen werden.

Schlagwörter

Schlagwörter
(Deutsch)
Musik Werbung Werbewirkungsforschung Musikpsychologie Persönlichkeitsforschung
Autor*innen
Nathalie Forest
Haupttitel (Deutsch)
Musik als Instrument der Werbung
Hauptuntertitel (Deutsch)
Eigenschaften und Wirkungen von Musik in Werbespots - eine empirische Untersuchung der Wirkung von fröhlicher und trauriger Musik mit und ohne Gesang
Publikationsjahr
2017
Umfangsangabe
99 Seiten : Illustrationen, Diagramme
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.00 Kommunikationswissenschaft: Allgemeines ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.30 Massenkommunikation, Massenmedien: Allgemeines ,
24 Theater > 24.44 Musikpsychologie
AC Nummer
AC15278350
Utheses ID
44469
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |
Universität Wien, Universitätsbibliothek, 1010 Wien, Universitätsring 1