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Crossmedialität und Partizipation bei kostenlosen Regionalzeitungen in Österreich
ein theoretisches Modell zu crossmedialen Strukturen in Medienunternehmen untersucht am Beispiel der Regionalmedien Austria AG
Corinna Kelz
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Klaus Lojka
DOI
10.25365/thesis.51184
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-16410.70803.874870-9
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Magisterarbeit betrachtet die Auswirkungen der Medienkonvergenz und das veränderte Nutzungsverhalten der Rezipienten österreichischer Regionalmedien zur Evaluierung crossmedialer Strukturen in Medienunternehmen mit Fokus auf kostenlose Regionalzeitungen in Österreich. Es wird aufgezeigt, dass Crossmedialität in regionalen Medienunternehmen auf der Makroebene, in Form von Diversifikationen, auf der Mesoebene, in Gestalt crossmedialer Strukturen in der Produktion, Distribution und Vermarktung, als auch auf der Mikroebene, durch den Einsatz crossmedialer Strukturen zur Verwertung medialer Inhalte über die verschiedenen Kanäle, praktiziert wird. Das in Folge eines Literaturstudiums erstellte theoretische Modell der verschiedenen Ebenen von Crossmedialität erfährt anhand des ausgewählten Medienunternehmens Regionalmedien Austria AG (RMA), begründet durch dessen Stellenwert in der österreichischen Regionalmedienlandschaft, einerseits durch seine Funktion als Vermarkter kostenloser Regionalzeitungen in allen Bundesländern, sowie bereits implementierter crossmedialer Strategien und dem im österreichweiten Vergleich einzigartigen Partizipations-Konzept der "Regionauten", eine erste Überprüfung. Die Daten wurden aus öffentlich zugänglichen Erhebungen sowie verlagsinternen Publikationen und anhand eines Experteninterviews mit Vertretern der RMA erhoben. Vorliegende Erkenntnisse bieten regionalen Medienunternehmen eine fundierte Theorie, auf deren Grundlage Geschäftsmodelle für den strategischen Einsatz von Crossmedialität und Partizipation entwickelt werden können.
Abstract
(Englisch)
This master thesis, which deals with aspects of crossmedia and participation in free regional newspapers in Austria, shall show that crossmedia in regional media companies can be evaluated on a macro level, in the form of diversification, on a meso level, in the form of cross-media structures in the production, distribution and marketing, as well as on a micro level, through the use of cross-media strategies for the utilization of media content across various channels. The theoretical model of the different levels of Crossmedia, created as a result of a literature study, is based on the Austrian media company Regionalmedien Austria AG (RMA), which has been selected due to its position in the Austrian regional media landscape, on the one hand, in its function as marketer of free regional newspapers in all Austrian federal states and the presumably already implemented cross-media strategies and, on the other hand, the participation concept “Regionauten”, which is unique in the Austrian media industry, shall undergo a first review. The data was collected from publicly available sources and internal publications of the company as well as from expert interviews with representatives of RMA. The findings presented provide regional media companies with a well-founded theory, on which they can develop business models for the strategic use of crossmedia and participation.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
crossmedia participation regional newspapers Austria grassroots journalism journalism crossmedia-strategy media convergence media companies
Schlagwörter
(Deutsch)
Crossmedialität Partizipation kostenlose Regionalzeitungen Crossmedia-Strategie Medienunternehmen Österreich Regionalmedien Austria AG Bürgerjournalismus Journalismus Medienkonvergenz
Autor*innen
Corinna Kelz
Haupttitel (Deutsch)
Crossmedialität und Partizipation bei kostenlosen Regionalzeitungen in Österreich
Hauptuntertitel (Deutsch)
ein theoretisches Modell zu crossmedialen Strukturen in Medienunternehmen untersucht am Beispiel der Regionalmedien Austria AG
Paralleltitel (Englisch)
Crossmedia and participation in free regional newspapers in Austria
Publikationsjahr
2018
Umfangsangabe
II, 190 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Klaus Lojka
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.02 Kommunikationstheorie ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.04 Ausbildung, Beruf, Organisationen ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.20 Kommunikation und Gesellschaft ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.33 Pressewesen ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.38 Neue elektronische Medien ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.40 Nachrichtenwesen ,
85 Betriebswirtschaft > 85.09 Unternehmensorganisation ,
85 Betriebswirtschaft > 85.10 Unternehmensplanung, Unternehmenskontrolle ,
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC15045006
Utheses ID
45209
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |