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Der Hype um den Yeezy Boost
der Einfluss des Knappheitseffektes auf die Wirkung von Limited Editions im Sneaker-Bereich
Andrea Ilic
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Sabine Einwiller
DOI
10.25365/thesis.52375
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-15138.64360.651461-6
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die vorliegende Magisterarbeit beschäftigt sich hauptsächlich mit der Frage, welchen Einfluss der Knappheitseffekt auf die Wirkung von Limited Edition im Sneaker-Bereich hat. Für die Untersuchung wurde das Modell „Yeezy Boost“ als ein Exemplar einer Limited Edition ausgewählt.
Der Fokus liegt darin herauszufinden, ob bzw. inwiefern die Verknappung dieses Produktes Auswirkungen auf die Attraktivität und die Produktbeurteilung hat. Einen wichtigen Bestandteil der Arbeit bildet auch die Fragestellung, was Konsumenten bereit sind zu tun, um einen limitierten Sneaker zu erwerben. Die Frage nach dem erhöhten Beschaffungsaufwand ist eine zentrale und wird im Laufe der Arbeit auch nicht außer Acht gelassen.
Unter Verwendung von detaillierter und vor allem strukturierter Literaturrecherche und anhand von empirischer Erhebung des Materials, mit Hilfe von acht leitfadengestützten Interviews, konnte u.a. herausgefunden werden, dass die wahrgenommene Knappheit der Yeezy Boost die subjektive Attraktivität so beeinflusst, dass die Kaufabsicht für ein knappes Produkt höher ist. Außerdem ist die wahrgenommene Knappheit der Yeezy Boost positiv mit der angenommenen Kostspieligkeit verbunden. Allerdings empfinden die InterviewpartnerInnen, dass der Preis der Yeezy Boost nicht mit der Qualität des Produktes zusammenhängt.
Die Befunde der Arbeit zeigen weiters, dass vor allem der Wunsch nach Einzigartigkeit und der Wunsch nach Anerkennung als Haupttreiber für den Kauf einer Limited Edition gelten. Sie können auch als Grund definiert werden, warum Konsumenten einen erhöhten Beschaffungsaufwand in Kauf nehmen, bspw. durch die ortbezogene Teilnahme bei sogenannten Raffles.
Die Auswertung der Ergebnisse lässt darauf schließen, dass die Bezugsgruppe eine wichtige Rolle innerhalb der Sneaker-Kultur spielt. Die Befunde zeigen außerdem, dass ein Zusammenhang zwischen der Teilnahme an einer Scarcity Promotion und einem erhöhten Aggressionspotenzial besteht.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Knappheitseffekt Limited Edition Sneaker
Autor*innen
Andrea Ilic
Haupttitel (Deutsch)
Der Hype um den Yeezy Boost
Hauptuntertitel (Deutsch)
der Einfluss des Knappheitseffektes auf die Wirkung von Limited Editions im Sneaker-Bereich
Publikationsjahr
2018
Umfangsangabe
140 Seiten : Diagramme
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Sabine Einwiller
AC Nummer
AC15104363
Utheses ID
46255
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |