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Der Einsatz von österreichischen Sportlern als Testimonials aus Sichtweise der Unternehmen

Julia Schrodt

Art der Arbeit

Magisterarbeit

Universität

Universität Wien

Fakultät

Fakultät für Sozialwissenschaften

Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)

Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft

Betreuer*in

Jörg Matthes

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DOI

10.25365/thesis.52537

URN

urn:nbn:at:at-ubw:1-30962.35147.439969-2

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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)

Abstracts

Abstract

(Deutsch)

Seit vielen Jahren werben einige heimische Unternehmen mit österreichischen Spitzensportlern. Sportler sind vor allem durch ihre Persönlichkeit, Sympathie und durch ihre sportliche Leistung beliebte Markenbotschafter. Diese Arbeit hat sich das Ziel gesetzt, die Beweggründe sowie die Vorteile, aber auch die damit verbundenen Risiken einer Testimonialwerbung mit Sportlern darzustellen. Die Forschungsfragen beschäftigen sich mit den Kriterien, den Beweggründen aber auch mit den Vorteilen und Risiken, die ein Unternehmen in Hinblick auf Werbung mit Sport- Testimonials hat. Der aktuelle Forschungsstand wird im theoretischen Teil dieser Arbeit detailliert dargestellt. Hier werden vor allem auf die Themen Sponsoring, speziell Sportsponsoring und auf die Testimonialwerbung eingegangen. Im Zuge der empirischen Untersuchung wurden vier Experteninterviews durchgeführt, um neue Erkenntnisse zu gewinnen. Bei den befragten Unternehmen handelt es sich um die Raiffeisen Landesbank Niederösterreich/Wien, UNIQA, Bank Austria sowie Milka. Der Einsatz von Sportlern in der Werbung ist bei allen Unternehmen ein sehr bewährtes und vor allem beliebtes Modell, welches aber auch durchaus mit Risiken verbunden ist. Mangelnde sportliche Leistung spiegelt sich dementsprechend in der Medienpräsenz wieder, ist aber selten ein Grund für eine Trennung. Die Auswahl des geeigneten Testimonials ist ein wichtiger Prozess, um vor möglichen Risiken geschützt zu sein. Damit ist zu beachten, dass zwischen dem Image des Testimonials und dem Markenimage ein „fit“ vorhanden sein sollte, um glaubwürdig wahrgenommen zu werden.

Autor*innen

Julia Schrodt

Haupttitel (Deutsch)

Der Einsatz von österreichischen Sportlern als Testimonials aus Sichtweise der Unternehmen

Publikationsjahr

2018

Umfangsangabe

109 Seiten : Diagramme

Sprache

Deutsch

Beurteiler*in

Jörg Matthes

Klassifikation

05 Kommunikationswissenschaft > 05.00 Kommunikationswissenschaft: Allgemeines

AC Nummer

AC15456943

Utheses ID

46397

Studienkennzahl

UA | 066 | 841 | |

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