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Branded Selves
Brand Storytelling auf Online Plattformen
Julia Harant
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Philologisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Theater-, Film- und Medientheorie
Betreuer*in
Ramon Reichert
DOI
10.25365/thesis.53598
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-17897.29738.179166-5
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Branded Selves – einer Zeiterscheinung der neuen Medien.
Verschiedene film- und medienwissenschaftliche Thesen werden in der vorliegenden Arbeit miteinander verknüpft; die Mediengeschichte spielt darin eine große Rolle, ebenso wie der medienökonomische Faktor.
Um die Entwicklung der Influencer betrachten zu können, wird ein Bezug zu den früheren Hollywoodstars hergestellt.
Den früheren Stars haftete etwas unnahbares und faszinierendes an, Beschreibungskriterien die in der Theorie veranschaulicht werden. Auch der Zusammenhang mit der Medienökonomie war bei dem damaligen Starsystem ein wichtiger Faktor, die Vorgehensweise war aber nicht so offensichtlich wie bei den heutigen Branded Selves.
Der Wandel in der Medienwelt wird in dieser Arbeit kritisch begutachtet. Dabei ist ein kurzer, geschichtlicher, Rückblick unumgänglich. Durch die Veränderung der Medien und der Technik änderten sich auch bestimmte wissenschaftliche Betrachtungsweisen. Die Rolle zwischen Sender und Empfänger wurde verschoben, bzw. aufgehoben.
Der direkte Kontakt und der Dialog mit dem Gegenüber rückt heute mehr in den Vordergrund. Die neuen Medien ermöglichen einen Austausch zwischen den Rezipienten und bringen so eine neue Medienästhetik hervor.
Die Branded Selves - auf Online Plattformen, sind das große Thema der aktuellen Zeit. Nicht nur in wissenschaftlichem sondern auch wirtschaftlichem Bezug. Sie präsentieren sich selbst, stellen das Private in die Öffentlichkeit, schaffen einen direkten Austausch mit ihren Fans und symbolisieren, sowohl aus sozialem, wie auch aus medientechnischem Blickwinkel, die heutige Welt und das Web 2.0.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Influencer Web 2.0 Branded Selves Storytelling Stars Social Media
Schlagwörter
(Deutsch)
Medienökonomie Selbstdarstellung im Internet Medientheorie Medienästhetik Stars Online Plattformen YouTube Facebook Instagram
Autor*innen
Julia Harant
Haupttitel (Deutsch)
Branded Selves
Hauptuntertitel (Deutsch)
Brand Storytelling auf Online Plattformen
Publikationsjahr
2018
Umfangsangabe
82 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Ramon Reichert
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.38 Neue elektronische Medien ,
24 Theater > 24.30 Film: Allgemeines
AC Nummer
AC15146772
Utheses ID
47350
Studienkennzahl
UA | 066 | 582 | |