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Die Macht des Lachens - Humor-Wahrnehmung am Beispiel von "Volkswagen"-Werbespots
eine quantitative Analyse von Humor-Präferenzen in Abhängigkeit zum Need for Cognition-Level
Pia Hutter
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Klaus Lojka
DOI
10.25365/thesis.54493
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-18499.90531.311158-0
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Forschungsarbeit bezieht sich auf das Gebiet der Werbewirkungsforschung und soll Aufschluss darüber geben, wie Rezipienten unterschiedliche, humorvolle Werbespots der Automarke „Volkswagen“ wahrnehmen. Es wurde das Humor-Empfinden der Befragungsteilnehmer in Abhängigkeit zu deren Bedürfnis nach geistiger Ertüchtigung, gemessen. Zu diesem Zweck galt es, unterschiedliche Humor-Typologien zu vergleichen und schlussendlich eine Kategorisierung in Anlehnung an die in der Befragung verwendeten Werbespots zu treffen.
Ziel dieser Studie war es zu veranschaulichen, welchen Einfluss Kognitionsprozesse und soziodemographische, sowie Persönlichkeits-Faktoren auf das individuelle Humorempfinden der deutschsprachigen Bevölkerung haben. Zum einen wurde die Wahrnehmung der drei definierten Humor-Kategorien – Funny Bits, Narrative Shift und Irony & Persiflage – von Rezipienten unterschiedlichen Alters, Geschlechts und Bildungsstands beleuchtet. Hierbei konnten keine signifikanten Zusammenhänge oder Unterschiede festgestellt werden. Zum anderen sollte der von den Rezipienten präferierte Humor-Typus ermittelt werden. Wie gezeigt werden konnte, wurde Humor der Kategorien „Slapstick“ und „Irony und Persiflage“ als amüsanter empfunden, wenn Rezipienten-Bezug zum Werbespot gegeben ist. Eine Korrelation zwischen Humor-Empfinden und Need for Cognition (NFC) – Level, konnte lediglich bei der Humor-Kategorie „Narrative Shift“ festgestellt werden.
Diese Arbeit soll einen guten Überblick über die Effekte, Möglichkeiten und Grenzen humorvoller TV Werbung liefern und das Filtern von Rezipienten-Gruppen erleichtern. Sie ist ebenfalls als Anstoß für Werbetreibende zu betrachten, gezielter Werbung zu produzieren und zu schalten.
Abstract
(Englisch)
This research work relates to the field of advertising effectiveness research and is intended to shed light on how recipients perceive different, humorous advertising spots of the brand "Volkswagen". The sense of humor of the survey participants was measured in relation to their need for mental exercise. For this purpose, it was necessary to compare different humor typologies and finally categorize them according to the commercials used in the survey.
The aim of this study was to illustrate the influence of cognitive processes as well as socio-demographic and personality factors on the individual sense of humor of participants. On the one hand, the perception of the three defined humor categories - Funny Bits, Narrative Shift and Irony & Persiflage - was examined in relation to the audiences' different ages, sexes and educational levels. Neither significant correlations nor differences could be found. On the other hand, the humor type preferred by the recipients should be determined in this study. As could be shown, humor in the categories "slapstick" and "irony and persiflage" was perceived as more amusing when the viewer's personal reference to the commercial was given. A correlation between humor perception and Need for Cognition (NFC) level could only be found in the humor category "Narrative Shift".
This work should provide a good overview of the effects, possibilities and limitations of humorous TV advertising and facilitate the filtering of target groups. It should also be seen as an incentive for advertisers to produce and place advertisements more selectively.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Humor humorvolle Werbung Werbespots Fernsehwerbung Volkswagen VW Auto Need for Cognition NFC Kognitionsbedürfnis Kognition Humor-Präferenzen Humor-Empfinden Humor-Typologie Humor-Bezug Werbewirkungsforschung
Autor*innen
Pia Hutter
Haupttitel (Deutsch)
Die Macht des Lachens - Humor-Wahrnehmung am Beispiel von "Volkswagen"-Werbespots
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine quantitative Analyse von Humor-Präferenzen in Abhängigkeit zum Need for Cognition-Level
Publikationsjahr
2018
Umfangsangabe
106 Seiten : Illustrationen, Diagramme
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Klaus Lojka
AC Nummer
AC15226546
Utheses ID
48155
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |