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"Please subscribe, thumbs up and follow me" - Social Media Influencer und ihr Einfluss auf junge Erwachsene
eine empirische Studie
Ibis Aurora Mandana Aryanpour Delgado
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Klaus Lojka
DOI
10.25365/thesis.54495
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-18498.47561.168161-3
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Arbeit untersucht die Wirkung von Social Media Influencern auf junge Erwachsene. Insbesondere Beauty und Lifestyle Influencer, die eine beliebte Kategorie auf Social Media Plattformen darstellen. Sie gelten als Experten in ihrem Gebiet, haben ein großes Publikum und können daher einen starken Einfluss auf diese haben. Anhand des Modells des Zweistufenflusses der Kommunikation, den Nutzen- und Belohnungsansatz, der Theorie der sozialen Identität und der Theorie der parasozialen Interaktion wird die Rolle von Influencern im Leben der NutzerInnen, die Auswirkungen auf ihr Selbstvertrauen und Selbstwertgefühl sowie die Wirkung von Kaufempfehlungen erforscht. Es wurden zwei Gruppendiskussionen mit jeweils fünf Social Media NutzerInnen im Alter von 23 bis 28 Jahren geführt. Die Bewertung der Ergebnisse erfolgte nach dem Gruppendiskussionsverfahren von Ralf Bohnsack. Die Forschungsergebnisse zeigen, dass die Wirkung von Influencern auf RezipientInnen abhängig von der Intensität der Nutzung ist. Es wurden anhand der Ergebnisse vier Gruppen gebildet. NutzerInnen, die intensiver Influencern folgen, neigen dazu, stärker von ihnen betroffen zu sein als diejenigen, die dies weniger tun. Darüber hinaus beeinflussen Influencer verstärkt die Selbstwahrnehmung und das Kaufverhalten von intensiven NutzerInnen. Rezensionen von Influencern wurden von allen Teilnehmern genutzt und wurden als zuverlässiger und vertrauenswürdiger gewertet als klassische Werbung. Allen Nutzern war bewusst, dass Influencer eine Wirkung auf das Leben junger Erwachsener haben.
Abstract
(Englisch)
This study investigates the effects of social media influencers on young adults. Specifically, beauty and lifestyle influencer, who represent a popular category on social media platforms. They are considered experts in their field and have a large audience and therefore can have a big impact on them. Applying the two-step flow of communication model, uses and gratifications theory, social identity theory and parasocial interaction theory, this study examined the role of influencers in users lives, the effect on their self-confidence and self- esteem and the influence on purchase behavior. Two group discussions were led with respectively five social media users aged 23 to 28 to determine the extent to which influencers affect their lives. The evaluation followed the rules of qualitative research by Ralf Bohnsack. The research findings show, that the effect of influencers on users depend on the intensity of usage. Four groups were formed depending on the intensity of use. Users who watch influencers regularly tend to be more affected by them then the ones who do that more infrequently. Moreover, they impact the way intense users perceive their appearance and their purchase behavior. Reviews by influencers were used by all participants and were considered more reliable than regular advertising. All users were aware that Influencers have an effect on young adults lives.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
social media social networks influencer group discussion focus group young adults influence effect
Schlagwörter
(Deutsch)
Soziale Medien Soziale Netzwerke Influencer Meinungsmacher Gruppendiskussion junge Erwachsene Wirkung Einfluss
Autor*innen
Ibis Aurora Mandana Aryanpour Delgado
Haupttitel (Deutsch)
"Please subscribe, thumbs up and follow me" - Social Media Influencer und ihr Einfluss auf junge Erwachsene
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine empirische Studie
Publikationsjahr
2018
Umfangsangabe
175 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Klaus Lojka
AC Nummer
AC15226573
Utheses ID
48157
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |