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The dark side of campaigning
negative campaigning and its consequences in multi-party competition
Martin Haselmayer
Art der Arbeit
Dissertation
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Dr.-Studium d.Sozialwissenschaften (Dissertationsgebiet: Politikwissenschaft)
Betreuer*innen
Wolfgang C. Müller ,
Thomas Meyer
DOI
10.25365/thesis.55649
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-18040.45108.205267-4
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die kumulative Dissertation erforscht drei zentrale Aspekte von Negative Campaigning: Parteiverhalten, Medienberichterstattung und WählerInnenwahrnehmung. Die vorliegende Arbeit stellt eine neue Konzeptualisierung vor, die bestehende, dichotome Ansätze zur Analyse negative Kampagnen durch ein feingliedrigeres Maß negativer Tonalität erweitert. Methodisch zeigt Studie 1, dass Crowdcoding (d. H. Online-Codierung durch eine große Anzahl von Laien) und ein Sentiment-Diktionär valide und zuverlässige Messstrategien zur feinkörnigen Erfassung von Negativität sind. Die nachfolgenden Studien wenden diese Methoden an, um Negative Campaigning in österreichischen Wahlkampagnen zu untersuchen. Studie 2 erforscht die Häufigkeit und Tonalität von Negative Campaigning zwischen Koalitionsparteien in Mehrparteiensystemen. Die Ergebnisse spiegeln das strategische Dilemma von Regierungsparteien in Wahlkämpfen wider. Diese kritisieren einander häufig, vermeiden jedoch heftige Attacken auf ihre Koalitionspartner. Studie 3 verknüpft Negative Campaigning mit themenbasierten Kampagnenstrategien. Parteien nutzen Themen mit hoher Medienpräsenz für Negative Campaigning und greifen verstärkt an wenn ihre GegnerInnen eine hohe thematische Sachkompetenz in der Wahrnehmung der WählerInnen aufweisen. Studie 4 zeigt, dass JournalistInnen öfter über negative Parteikommunikation berichten. Negative Campaigning erhöht somit die Chancen der Parteien ihre Kampagnenbotschaften mit Hilfe der Massenmedien zu verbreiten. Darüber hinaus profitieren politische AkteurInnen wenn sie in negativen Wahlkampfmeldungen auf zusätzliche Nachrichtenfaktoren, etwa überraschende Themen, setzen. Als Analyse der Effekte von Negative Campaigning im Mehrparteienkontext zeigt Studie 5, dass Parteipräferenzen die Wahrnehmung von Parteikommunikation stark beeinflussen. Da ParteianhängerInnen negative Informationen über ihre bevorzugte Partei nicht annehmen, reduzieren sich die Effekte negativer Kampagnen auf unentschlossene oder unabhängige WählerInnen. In ihrer Gesamtheit erweitern die fünf Studien das Verständnis von Wahlkampfstrategien, Koalitionspolitik und politischer Kommunikation. Die Dissertation erörtert mögliche Konsequenzen von Negative Campaigning für das Verständnis und die Qualität von Demokratie und liefert relevante Ergebnisse für politischen AkteurInnen, wie KampagnenberaterInnen oder JournalistInnen.
Abstract
(Englisch)
This cumulative dissertation studies three aspects of negative campaigning: party behaviour, media coverage and voter perceptions. It presents a new conceptualization that enriches the dichotomous approach to negative campaigning with a graded measure of sentiment strength. Methodologically, Study 1 presents crowdcoding (i.e. massive online non-expert coding) and a sentiment dictionary as valid and reliable measurement strategies for obtaining fine-grained measures of negative sentiment. The subsequent chapters apply these measures to study negative campaigning and its consequences in Austrian election campaigns. Investigating the incentives for negative campaigning among coalition parties, Study 2 reveals that coalition parties criticize each other abundantly, but refrain from ‘burning bridges’ towards their partners through virulent attacks. Different patterns for the tonality and frequency of negative campaigning reflect the ‘electoral dilemma’ of government parties. Study 3 links negative campaigning with research on issue-based campaign strategies. It finds that parties ‘go negative’ on issues with high media salience. Predominantly attacking their competitors’ best issues, parties also attempt to challenge their rivals’ issue advantages during election campaigns. Study 4 shows that negative campaigning increases the chances for parties to convey their campaign messages as journalists prefer positive over negative party messages. Beyond this, political actors profit from supplementing their negative messages with additional news factors, such as surprising issue associations. Turning to the perception of negative messages in the multi-party context, Study 5 demonstrates that partisan preferences strongly determine how voters perceive party communication. Partisans reject negative information about their favoured party, which points at limits and opportunities of negative campaigning as electoral effects could be limited to undecided or independent voters. The findings of this dissertation have implications for electoral competition, coalition politics, political communication and democratic politics, more generally. They speak to political practitioners, such as campaign advisors or journalists and raise broader societal questions concerning democratic quality and citizens’ trust in democratic institutions or political actors.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Negative campaigning Political communication Party competition Government coalitions Election campaigns Media coverage Gatekeeping Media bias Partisan bias Austria Content analysis Sentiment analysis Crowdsourcing Survey experiment
Schlagwörter
(Deutsch)
Negative campaigning Politische Kommunikation Parteienwettbewerb Koalitionen Wahlkampf Gatekeeping Medienbias Österreich Inhaltsanalyse Sentimentanalyse Crowdsourcing Survey-Experiment
Autor*innen
Martin Haselmayer
Haupttitel (Englisch)
The dark side of campaigning
Hauptuntertitel (Englisch)
negative campaigning and its consequences in multi-party competition
Paralleltitel (Deutsch)
Die dunkle Seite von Wahlkämpfen : negative Campaigning und Mehrparteienwettbewerb
Publikationsjahr
2018
Umfangsangabe
v, 230 Seiten : Diagramme
Sprache
Englisch
Beurteiler*innen
Sven-Oliver Proksch ,
Romain Lachat
AC Nummer
AC15312360
Utheses ID
49175
Studienkennzahl
UA | 784 | 300 | |