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Die geheimnisvolle Zauberformel im Web 2.0
wie Neuromarketing im sozialen Netzwerk Facebook eingesetzt wird
Andra Doran
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Julia Wippersberg
DOI
10.25365/thesis.57070
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-17289.07363.895370-4
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Objekte (inklusive Produkte, Marke), die keine Emotionen auslösen, sind für das Gehirn de facto wertlos! Das Neuromarketing bedient sich den Erkenntnissen aus der Gehirnforschung und steht nach wie vor im Mittelpunkt des modernen Marketings, das mit Hilfe von technologischen Verfahren die wahren Ursachen für Kaufentscheidungen ermitteln möchte. Die Experten der Neurobiologie können experimentell zeigen, dass jede Entscheidung, die ein Käufer meint bewusst zu treffen, schon Sekundenbruchteile vorher vom unbewussten Gehirn getroffen wurde.
Ziel dieser Magisterarbeit ist es, einen umfassenden Einblick in das junge, interdisziplinäre Forschungsfeld des Neuromarketing zu geben und den aktuellen Stand der Untersuchungen zu skizzieren. Sie konzentriert sich auf die Frage, ob der Teilbereich Neuromarketing dauerhaft einen Weg schaffen kann, um auf Social-Media-Kanälen Kunden schneller und effektiver zu erreichen. Zu diesem Zweck wurden Facebook-Postings der Unternehmen Red Bull, Coca-Cola und Milka auf neurowissenschaftliche Konzepte untersucht und miteinander verglichen. Die empirische Untersuchung ergab, dass die Neuromarketing Konzepte als sinnvolle Ergänzung für Social-Media-Strategien anzusehen sind und diese das Potenzial besitzen, als erfolgreiche Methode in der Praxis eingesetzt zu werden. Sowohl die theoretischen Ausführungen als auch die Ergebnisse der Untersuchung deuten darauf hin, dass Social-Media-Plattformen allgemein durch Konzepte des Neuromarketing optimiert werden können.
Abstract
(Englisch)
Objects (including products, brand) that do not express emotions
are in fact worthless to the brain! Neuromarketing makes use of the brain research and is still part of modern marketing, which wants to use technological methods to identify the true causes of purchasing decisions. In some ways it is taking the world by storm and has been utilized by almost every major company and university. Many experts in neurobiology can prove that every decision a buyer makes was first made by the unconscious brain just some seconds ago.
The aim of this master's thesis is to give a comprehensive insight into the young, interdisciplinary research field of neuromarketing and to present the current status of the investigations. It focuses on the question whether the Neuromarketing can permanently create a way to reach customers on social media channels faster and more effectively. Therefore it wants to analyze the social media content of the brands Red Bull, Coca-Cola and Milka and to find out in which way they use neuromarketing concepts. The theoretical explanations and the results of the study both indicate that social media platforms can generally be optimized through concepts of neuromarketing.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
neuromarketing neuroscience web 2.0 social media brain research methods gfk emo scan emotion analyzer facebook red bull coca-cola milka ethik questons brain waves
Schlagwörter
(Deutsch)
Neuromarketing Neurowissenschaft web 2.0 Soziale Medien Erkenntnisse Messverfahren gfk emo scan emotion analyzer facebook red bull coca-cola milka ethische Bedenken Gehirnforschung
Autor*innen
Andra Doran
Haupttitel (Deutsch)
Die geheimnisvolle Zauberformel im Web 2.0
Hauptuntertitel (Deutsch)
wie Neuromarketing im sozialen Netzwerk Facebook eingesetzt wird
Paralleltitel (Englisch)
The mysterious magic formula in Web 2.0
Publikationsjahr
2019
Umfangsangabe
105 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Julia Wippersberg
AC Nummer
AC15488702
Utheses ID
50397
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |