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Das Image von nachhaltiger Kleidung - Trend oder Zukunft?
eine empirische Studie zu den Barrieren von Fair Fashion
Philipp Kitzberger
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Klaus Lojka
DOI
10.25365/thesis.57292
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-17275.90198.349659-7
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Der Untersuchungsgegenstand dieser Arbeit ist eine Überprüfung des derzeitigen Images von nachhaltiger Kleidung. Zunächst werden die häufigsten fünf Barrieren aus vorherrschenden Studien abgeleitet und im empirischen Teil auf ihren Wahrheitsgehalt überprüft. Diese Barrieren umfassen Vorurteile zum Design, Vorurteile zum Preis, das derzeitige Angebot von Fair Fashion, die Kommunikation der Unternehmen mit ihren KundInnen und das individuelle Umweltbewusstsein und dessen Auswirkungen auf einen nachhaltigen Kleidungskauf.
Im theoretischen Teil werden vier Themenschwerpunkte behandelt. Diese umfassen die Erklärung grundlegender Begrifflichkeiten und Fakten aus der Modewelt, die Diskussion von Vorurteilen und deren Entstehung, eine Analyse des Fashion Markts, sowie die Beleuchtung des Konstrukts des Umweltbewusstseins. Das Ziel ist es, die zurzeit vorherrschenden Vorurteile zu Preis und Design nachhaltiger Kleidungsstücke zu überprüfen. In weiterer Folge soll auch der Einfluss von BloggerInnen auf die Umwelteinstellungen und das Kaufverhalten jener Personen untersucht werden, die eben genannten BloggerInnen folgen. Außerdem testet vorliegende Arbeit inwiefern sich Onlinekäufe auf die Häufigkeit des Kaufes von nachhaltiger Kleidung auswirken. Schließlich werden der Attitude-Behaviour Gap und die Theorie des geplanten Verhaltens auf ihre praktische Relevanz für Fair Fashion überprüft.
Für die empirische Studie wurde eine Online-Befragung durchgeführt. Die zentrale Variable ist der nachhaltige Kleidungskauf, der sich über eine Messung anhand einer Likert-Skala ergibt. Weitere Variablen und Konstrukte wie Umwelteinstellungen, Modebewusstsein, Intention, soziale Norm und ähnliche wurden erhoben, um dahingehend einen Zusammenhang mit dem nachhaltigen Kleidungskauf zu prüfen.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Fair Fashion nachhaltige Kleidung Theorie des geplanten Verhaltens Attitude-Behaviour Gap Vorurteile Umweltbewusstsein Kaufverhalten Umwelteinstellung Fast Fashion Kleidung
Autor*innen
Philipp Kitzberger
Haupttitel (Deutsch)
Das Image von nachhaltiger Kleidung - Trend oder Zukunft?
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine empirische Studie zu den Barrieren von Fair Fashion
Publikationsjahr
2019
Umfangsangabe
126 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Klaus Lojka
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.20 Kommunikation und Gesellschaft ,
70 Sozialwissenschaften allgemein > 70.00 Sozialwissenschaften allgemein: Allgemeines
AC Nummer
AC15421347
Utheses ID
50590
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |