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Politiker auf Facebook
die Selbstdarstellung von Politikern durch ihre Kommunikation in den sozialen Medien
Verena Grundtner
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Hajo Boomgaarden
DOI
10.25365/thesis.57392
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-17283.23157.860369-3
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Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die Zunahme der Bedeutung digitaler Kommunikation hat zur Folge, dass auch Politiker umdenken müssen, was die Ansprache ihrer Wähler betrifft. Kommunikation über soziale Medien wie etwa Facebook, hat an Bedeutung gewonnen, wenn es darum geht, potenziel-le Wähler zu erreichen und die Bevölkerung anzusprechen. Durch diese Art der Kommu-nikation wird den Politikern eine selektive Selbstdarstellung ermöglicht, um ein vorhan-denes Image aufrechtzuerhalten oder zu verbessern. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dieser Selbstdarstellung von Politikern anhand ihres Kommunikationsverhaltens, also ihrer veröffentlichten Beiträge auf Facebook. Untersucht werden dabei, inwieweit die Ausrichtung des Politikers Einfluss die Beiträge, zum Beispiel auf die Personalisierung oder die Menge an populistischen Inhalten hat. Auch auf die Auflösung der Grenze zwi-schen Wahlkampf-Zeit und politischem Alltag wird ein besonderes Augenmerk gelegt, insbesondere im Hinblick darauf, ob es noch Unterschiede zwischen beiden Phasen gibt oder ob eine solche Auflösung der Grenze bereits stattgefunden hat. Einen wichtigen Stellenwert nimmt hier die Art der Selbstdarstellung der Politiker ein, genauer die Impression-Management-Techniken nach Mummendey. Außerdem wird ein Blick darauf geworfen, inwiefern der Positionswechsel von Politikern Einfluss auf deren Selbstdarstellungsverhalten auf Facebook hat.
Abstract
(Englisch)
The increasing importance of digital communication means, that also politicans have to rethink how they address their voters. Communication via social media such as Facebook has become more important in reaching potential voters and the population in general. This type of communication enables politicians to present themselves in order to maintain or improve an existing image. This Master’s thesis deals with this kind of self-presentation of politicians on the basis of their communication behaviour, i.e. their contributions published on Facebook. It examines the question, to which extent the orientation of the politician influences for example the personalization of the Facebook-posts or the amount of populist content. An important part of the thesis is the dissolution of the border between the time before an election and everyday political life, especially with regard to whether there are still differences between these two phases or whether such “permanent campaigning” is already taking place. An important part of this question is how politicians present themselves, more precisely the Impression-Management-techniques of Mummendey. The change of position of politicians also influences their self-presentation behavior on Facebook, which also plays a role in this research paper.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Politische Kommunikation Selbstdarstellung Impression-Management political Marketing Inszenierung Facebook soziale Medien
Autor*innen
Verena Grundtner
Haupttitel (Deutsch)
Politiker auf Facebook
Hauptuntertitel (Deutsch)
die Selbstdarstellung von Politikern durch ihre Kommunikation in den sozialen Medien
Publikationsjahr
2019
Umfangsangabe
123 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Hajo Boomgaarden
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.38 Neue elektronische Medien ,
89 Politologie > 89.56 Politische Kommunikation
AC Nummer
AC15404009
Utheses ID
50672
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |