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Öffentlichkeitsorientierte Kommunikation am Fallbeispiel der Kommunikations-und Informationskampagne bei der Gelegenheit der Euro-Einführung in der Slowakei
Jana Moravska
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Hannes Haas
DOI
10.25365/thesis.5856
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29913.52117.684661-3
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die vorliegende Arbeit liefert eine empirische Untersuchung der Kommunikations-und Informationskampagne bei der Gelegenheit der Euro-Einführung in der Slowakei. Ein besonderer Fokus wurde dabei auf das Kommunikationsinstrumentarium gelegt, das eingesetzt worden ist, um die jeweiligen Teilöffentlichkeiten, bzw. Zielgruppen zu erreichen und mit den wichtigen Informationen über die neue Währung zu versorgen. Neben einer theoretischen Einführung zum Thema Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit, zu ihrer, in der Wissenschaft häufig diskutierten Abgrenzung zur Werbung, Öffentlichkeits-und Kampagnebegriff, bietet die Arbeit auch eine konstruktivistische Sichtweise der Beziehungen mit der Öffentlichkeit, nämlich PR als Konstruktion von Images als wünschenswerten Wirklichkeiten. Der interessierte Leser/die interessierte Leserin erfährt auch über die Grundlagen der Wirtschafts-und Währungsunion, den aktuellen Forschungsstand zum Thema Euro und EU, als auch Einführung von Euro in anderen Ländern anhand von internationalen Beispielen. Großteil der Arbeit ist allerdings stark empirisch orientiert: mit Hilfe eines qualitativen Forschungsdesigns und einer inhaltlichen Analyse des umfangreichen Materials (Presseaussendungen im Internet, Tageszeitungen, Konferenzrede, Publikationen, TV-Werbespots) wurden die Fragen nachgegangen, welches Euro-Image die slowakische Regierung, das Finanzministerium und die Slowakische Nationalbank als HauptakteurInnen der Kampagne konstruiert haben, welche Themen im Zusammenhang mit der neu ankommenden Währung behandelt wurden und welche Kommunikationsmaßnahmen ergriffen worden sind, um die Informationen an die Zielgruppen zu transportieren. Untersucht wurde auch die Gestaltung der Kommunikation (einseitig vs. dialogisch) und die Rolle der Opinion LeaderInnen im Vermittlungsprozess. Da die Kampagne einerseits an breite Öffentlichkeit ausgerichtet war, anderseits aber auch die Bedürfnisse der sgt. gesellschaftlich sensiblen Bevölkerungsgruppen wie Kinder, Jugendliche, PensionistInnen, ethnische und sprachliche Minderheiten, behinderte Personen oder Menschen in geographisch abgelegenen Gebieten berücksichtigte, ist auch der Empirieteil entsprechend gegliedert. Behandelt wurden auch spezifische Themen wie Events und die Euro-Medienberichterstattung. Um die Arbeit nicht nur auf die Kommunikatorperspektive zu reduzieren, sind hier auch eine entsprechende Kritik der Kampagne und erste Reflexionen der öffentlichen Meinung zu finden. Die Fallstudie ist durch eine Beilage mit Bildern (von Kampagne-Logos, Slogans, Video-Bildern) und Graphiken der Meinungsforschung ergänzt.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Öffentlichkeitsarbeit Public Relations Kommunikation Kampagnen Euro
Autor*innen
Jana Moravska
Haupttitel (Deutsch)
Öffentlichkeitsorientierte Kommunikation am Fallbeispiel der Kommunikations-und Informationskampagne bei der Gelegenheit der Euro-Einführung in der Slowakei
Publikationsjahr
2009
Umfangsangabe
151 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Hannes Haas
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.31 Öffentlichkeit
AC Nummer
AC07833762
Utheses ID
5254
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |