Detailansicht
Mobile Advertising - Akzeptanz und Einstellung zu Werbung auf mobilen Endgeräten
Hannes Claus Golemiec
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.59547
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-25125.73791.225963-2
Link zu u:search
(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die vorliegende Magisterarbeit untersucht die Akzeptanz und Einstellung gegenüber Werbung auf mobilen Endgeräten. So soll gezeigt werden unter welchen Bedingungen mobile Werbung akzeptiert wird und welche Einstellung die StudienteilnehmerInnen mobilen Werbeinhalten entgegenbringen.
Mittels einer Online – Befragung wurden 587 Smartphone und Tablet NutzerInnen zu ihrem Nutzungsverhalten und zu ihrer Akzeptanz gegenüber mobilen Technologien und mobiler Werbung befragt. Außerdem wurden Fragen zur Einstellung zu mobiler Werbung und zur Glaubwürdigkeit von mobilen Werbeinhalten gestellt. Es sollten so die wichtigsten Erklärungen geliefert werden.
Das theoretische Gerüst basiert auf verschiedenen kommunikationswissenschaftlichen Theorien, die eine Untersuchung der Akzeptanz mobiler Technologien, der Einstellung zu mobiler Werbung, der Glaubwürdigkeit und dem Nutzen- und Belohnungsansatz ermöglichen.
Die Ergebnisse zeigen, dass der Bildungsgrad und die Nutzungsdauer von mobilen Endgeräten einen entscheidenden Effekt auf die Akzeptanz und Einstellung haben.
Information und Unterhaltung haben einen signifikanten Einfluss auf die Akzeptanz und Einstellung zu mobiler Werbung. Wird eine Werbebotschaft von RezipientInnen als glaubwürdig eingestuft und dieser vertraut, zeigt sich dies auch in einer besseren Einstellung zu mobiler Werbung.
Abstract
(Englisch)
This thesis examines the acceptance and attitude towards advertising on mobile devices.
The aim is to show, the conditions under which mobile advertising is accepted and the attitude towards mobile advertising content of the studied participants.
By using an online survey, 587 smartphone and tablet users were asked about their usage behavior and their acceptance of mobile technologies and mobile advertising. In addition, questions were asked about the attitude towards mobile advertising and the credibility of mobile advertising content. The most important explanations should be delivered through this survey.
The theoretical framework is based on various theories of communication science, which allow an investigation of the acceptance of mobile technologies, the attitude towards mobile advertising, the credibility and the uses and gratification approach.
The results show that the level of education and the usage of mobile devices have a decisive influence on acceptance and attitudes. Information and entertainment have a significant impact on the acceptance and attitude towards mobile advertising. If an advertising message is rated as credible by the recipient and therefore trusted, it is also reflected in a better attitude towards mobile advertising.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
mobile advertising attitude acceptance credibility
Schlagwörter
(Deutsch)
Mobile Werbung Einstellung Akzeptanz Glaubwürdigkeit
Autor*innen
Hannes Claus Golemiec
Haupttitel (Deutsch)
Mobile Advertising - Akzeptanz und Einstellung zu Werbung auf mobilen Endgeräten
Paralleltitel (Englisch)
Mobile advertising : acceptance and attitudes towards advertising on mobile devices
Publikationsjahr
2019
Umfangsangabe
65 Seiten : Illustrationen, Diagramme
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.02 Kommunikationstheorie ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.30 Massenkommunikation, Massenmedien: Allgemeines
AC Nummer
AC15722598
Utheses ID
52596
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |