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#ad : werbliche Inhalte und ihre Wirkung auf Instagram
Hanna Marie-Luise Lapp
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.59605
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-26558.11607.559774-6
Link zu u:search
(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Eine stetige Weiterentwicklung der Werbebranche und der begleitenden Technologien, sowie
die Veränderungen des Nutzungsverhaltens der Gesellschaft bedingt eine kontinuierliche Untersuchung
des Bereichs der Werbewirkungsforschung. Die in der klassischen Werbung schon
häufig bewiesene Reaktanz auf werbliche Inhalte bildet im Kontext der neuen Technologien und
vor allem die zu beobachtenden Prozesse auf der Plattform Instagram, das Zentrum dieser Untersuchung.
Zentral widmet sich die Studie den Auswirkungen der werblichen Inhalte auf Instagram im Zusammenhang
mit der Identifikation der Nutzer mit den Influencern, der Kenntlichmachung der
Werbebotschaft, der Verlinkung auf den Fotografien als neuer Werbehinweis sowie der allgemein
negativen Konnotation der Werbung.
Basierend auf den für die Untersuchung zentralen Theorien sowie des aktuellen Forschungsstandes
wurden in der eigens erhobenen Studie diese Auswirkungen überprüft und getestet.
Insgesamt 154 Teilnehmer konnten für die Studie akquiriert werden, wovon 77 der Experimentalgruppe
sowie 77 Personen der Kontrollgruppe zugeordnet werden konnten.
Die erhobenen Ergebnisse zeigen, dass die Reaktionen der Rezipienten auf werbliche Inhalte
trotz des neuen Werbemarktes und des dazugehörigen Influencermarketings weiterhin äußerst
negativ auf Werbung reagieren und die Reaktanz Reaktion auf die Überzeugungsversuche der
Werbetreibenden nicht eliminiert werden konnte.
Abstract
(Englisch)
The continious development of the advertising industry and their technologies, as well as the
changes concerning the patterns of use by the public account for a continious analysis of the
advertising impact research. The reactance in classic advertising is commonly known and well
studied but is in the context of new technologies and especially on the Social Media platform
Instagram the centre of this research.
The main goal of the study focuses on the impact of the advertising content on Instagram in
connection with the identification with the influencer, the method of advertising, the linking of
companies as a form of advertising as well as the negative connotations of the public about advertising
in general
Based on the main theories and already researched publications the study the own research
was built and tested. In total 154 participants could be recruited for the study, with 77 of them
being the experimental group and the other 77 being in the control group.
The results oft he study show that the overall reaction of the recipients concerning advertising
content still is mostly negative even though the new advertising market and the influencer marketing
wasn´t able to eliminate the reactance reaction by most of the partcipants.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Social Media Advertising Advertising Impact Research Instagram
Schlagwörter
(Deutsch)
Soziale Medien Werbung Werbewirkungsforschung Instagram
Autor*innen
Hanna Marie-Luise Lapp
Haupttitel (Deutsch)
#ad : werbliche Inhalte und ihre Wirkung auf Instagram
Publikationsjahr
2019
Umfangsangabe
244 Seiten : Illustrationen, Diagramme
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.38 Neue elektronische Medien
AC Nummer
AC15565557
Utheses ID
52648
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |