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Es wird nicht ohne hässliche Bilder gehen : die Darstellung von Sebastian Kurz auf Instagram
Johanna Höpler
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Historisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Interdisziplinäres Masterstudium Zeitgeschichte und Medien
Betreuer*in
Karin Liebhart
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Alle Rechte vorbehalten / All rights reserved
DOI
10.25365/thesis.60549
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-25117.23579.357064-9
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)

Abstracts

Abstract
(Deutsch)
Heutzutage nutzen Politiker_innen soziale Medien für ihre strategische Kommunikation, um sich direkt an die Wähler_innen wenden zu können. Eines davon ist Instagram, ein visuelles soziales Netzwerk, in dem Bilder und Videos verbreitet werden können. Die vorliegende Masterarbeit beschäftigt sich mit der Darstellung des österreichischen politischen Akteurs Sebastian Kurz auf dieser Plattform. Dabei wird der Frage nachgegangen, welche visuellen Darstellungsstrategien und Bildtypen auf seinem Account genutzt werden und wie sich diese im Zeitverlauf seiner politischen Karriere von 2013-2018 ändern. Als Methode wird die quantitative Bildtypenanalyse nach Elke Grittmann und Ilona Ammann herangezogen und in einer Vollerhebung auf alle Beiträge des Politikers bis Jänner 2019 angewendet. Dabei konnten die meisten Beiträge fünf Bildtypen zugeordnet werden: Treffen mit Politiker_innen, Medienarbeit, Kontakt mit der Bevölkerung, Unterwegs und Campaigning. Die Analyse ergab, dass Sebastian Kurz Instagram nutzt, um ein positives Image zu gestalten, das ihn als fleißigen, beliebten und gewichtigen Politiker darstellt, ohne dabei einen Einblick in seine persönlichere Seite zu geben.
Abstract
(Englisch)
Politicians nowadays use social media in their strategic communication to reach their electorate. One of those is Instagram, a visual social network, where users can share pictures and videos with each other. This master’s thesis focuses on the presentation of the Austrian politician Sebastian Kurz on the digital platform. It examines how the politician utilizes visual strategies and image types on his account and how his depiction changes during his career from 2013-2018. The methodological design employed was a type of quantitative image type analysis proposed by the scientists Elke Grittmann und Ilona Amann. In an examination of all postings on the account before January 2019 five main image types could be identified: meeting with politicians, media relations, interaction with the population, on the road and campaigning. The findings suggest that, without showing his more personal side, Sebastian Kurz used Instagram to craft a positive image, which portrays him as a hard-working, popular and important politician.

Schlagwörter

Schlagwörter
(Englisch)
Visual political communication social media Instagram quantitative image type analysis image
Schlagwörter
(Deutsch)
Visuelle politische Kommunikation Social Media Instagram Quantitative Bildtypenanalyse Image
Autor*innen
Johanna Höpler
Haupttitel (Deutsch)
Es wird nicht ohne hässliche Bilder gehen : die Darstellung von Sebastian Kurz auf Instagram
Paralleltitel (Englisch)
It won't work without ugly pictures : the depiction of Sebastian Kurz on Instagram
Publikationsjahr
2019
Umfangsangabe
140 Seiten : Illustrationen, Diagramme
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Karin Liebhart
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.38 Neue elektronische Medien ,
89 Politologie > 89.56 Politische Kommunikation
AC Nummer
AC15562984
Utheses ID
53503
Studienkennzahl
UA | 066 | 665 | |
Universität Wien, Universitätsbibliothek, 1010 Wien, Universitätsring 1