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"Waschtagsorgen?"

ein Vergleich von Zeitungsanzeigen im Austrofaschismus und Nationalsozialismus anhand der Waschmittelwerbung zweier Wiener Tageszeitungen in den Jahren 1936 bis 1940

Jutta Steinmetz

Art der Arbeit

Diplomarbeit

Universität

Universität Wien

Fakultät

Fakultät für Sozialwissenschaften

Betreuer*in

Rainer Gries

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DOI

10.25365/thesis.6047

URN

urn:nbn:at:at-ubw:1-29944.97614.871665-0

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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)

Abstracts

Abstract

(Deutsch)

In der vorliegenden Arbeit wurden Zeitungsanzeigen aus der Zeit des Austrofaschismus und des Nationalsozialismus dahingehend überprüft, inwieweit sie Rückschlüsse auf die Ideologie des jeweils herrschenden Regimes zulassen. Analysiert werden Anzeigen für Waschmittel zweier Wiener Tageszeitungen (Neuigkeits-Weltblatt und Neues Wiener Tagblatt) aus den Jahren 1936 bis 1940. Nach einem geschichtlichen Überblick, wobei der Schwerpunkt jeweils auf den politischen, sozialen und wirtschaftlichen Verhältnissen liegt, folgt eine Beschreibung der ideologischen Grundsätze der beiden Regime. Für den Austrofaschismus ergab sich als Schwerpunkt der Katholizismus, für den Nationalsozialismus waren am wesentlichsten der auf den Sozialdarwinismus basierende Rassismus sowie die Forderung nach Lebensraum im Osten. Für beide Regime war jedoch ein starkes Gemeinschaftsgefühl wesentlicher Punkt der Ideologie. Im Anschluss daran wurde das Werbe- und Anzeigenwesen und deren gesetzliche Grundlagen näher betrachtet sowie ein kurzer Abriss über das Pressewesen gegeben. Die Analyse der Zeitungsanzeigen erfolgt schließlich anhand einer Inhaltsanalyse, deren theoretische Grundsätze zuerst erklärt werden. Danach folgt die Analyse, bei der zuerst formale Kriterien, daran anschließend die Anzeigenthemen auf ihre Häufigkeit überprüft werden. Aufgrund dieser Daten wird für jeden Zeitraum eine typische Anzeige ermittelt, die danach interpretiert wird. Reale Gegebenheiten der jeweiligen Zeit und ideologische Grundlagen der Regime werden mit den Anzeigen verglichen. Das Ergebnis der Inhaltsanalyse zeigt wenig Unterschiede in den Anzeigen der Jahre 1936 bis 1939, jedoch eine starke Verschiebung des Themenschwerpunktes der Anzeigen im Jahr 1940. Daraus lässt sich einerseits auf die Lebensumstände rückschließen, andererseits wird aber auch durch die wiederholte Betonung des Gemeinschaftsgefühls und der Notwendigkeit des (gemeinsamen) Sparens die NS-Ideologie deutlich.

Autor*innen

Jutta Steinmetz

Haupttitel (Deutsch)

"Waschtagsorgen?"

Hauptuntertitel (Deutsch)

ein Vergleich von Zeitungsanzeigen im Austrofaschismus und Nationalsozialismus anhand der Waschmittelwerbung zweier Wiener Tageszeitungen in den Jahren 1936 bis 1940

Publikationsjahr

2009

Umfangsangabe

V, 201 S. : Ill.

Sprache

Deutsch

Beurteiler*in

Rainer Gries

Klassifikation

05 Kommunikationswissenschaft > 05.01 Geschichte der Kommunikationswissenschaft

AC Nummer

AC07855642

Utheses ID

5432

Studienkennzahl

UA | 301 | 343 | |

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