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Qualitative und integrierte Forschung im Marketing
eine Literaturanalyse und Kompendium eingesetzter Methoden
Iris Petra Gutterding
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Betreuer*in
Katharina Auer-Srnka
DOI
10.25365/thesis.6083
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30408.49788.801354-7
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Trotz des hohen Potenzials, welches qualitative und integrierte Forschung bietet, ist die Verbreitung wissenschaftlicher Arbeiten, die sich solcher Methoden bedienen, in den meisten betriebswirtschaftlichen Disziplinen sehr gering. Eine Vorherrschaft des quantitativen Paradigmas liegt auch im Bereich des Marketings vor. Die vorliegende Arbeit untersucht mit Hilfe einer Literaturanalyse von hochrangigen marketingspezifischen Zeitenschriften den aktuellen Stand qualitativer und kombinierter Forschung. Die Analyse verdeutlicht, dass der Anteil qualitativer und integrierter Forschung in diesem Bereich extrem gering ist. Die Ergebnisse dieser Studie zeigen, dass qualitative Methoden hauptsächlich bei der Erforschung des Konsumentenverhaltens Verwendung finden. Ferner konnte festgestellt werden, dass das Sequenzielle (Vorstudien-) Modell die beliebteste Form integrierter Forschung darstellt. Ebenfalls deutlich wird, dass ein großer Bedarf in der systematischen Strukturierung, nachvollziehbaren Darstellung der Vorgehensweise der Datenerhebung und -auswertung sowie Qualitätskriterien qualitativer Studien besteht.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Mixed-Methods-Forschung qualitative und quantitative Forschungsmethoden Mixed Designs kombinierte Studien integrierte Forschung
Autor*innen
Iris Petra Gutterding
Haupttitel (Deutsch)
Qualitative und integrierte Forschung im Marketing
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine Literaturanalyse und Kompendium eingesetzter Methoden
Publikationsjahr
2009
Umfangsangabe
VI, 150 Bl.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Katharina Auer-Srnka
Klassifikation
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC07824947
Utheses ID
5468
Studienkennzahl
UA | 066 | 915 | |