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Account Planning in der Werbeagentur
eine Untersuchung der Qualifikationsanforderungen des Werbung-Stellenmarktes unter besonderer Berücksichtigung der Kommunikationswissenschaft
Julia Mercedes Fux
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Guido Zurstiege
DOI
10.25365/thesis.6097
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30167.90313.136354-2
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Im Mittelpunkt dieser Diplomarbeit steht die Thematik des Account Planners, seine Entstehungsgeschichte mit seinem Ursprung in England und seine fachliche und berufliche Entwicklung innerhalb der internen Organisation der Werbeagentur. Seine Position in der Agentur als „Brücke zum Konsumenten“ steht dabei ebenso im Fokus des Interesses, wie seine Persönlichkeit als Schnittstelle zwischen den Kreativen in der Agentur sowie den Konsumenten und den Kunden außerhalb der Agentur.
Weiters wird aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht seine Position hinsichtlich einer Kommunikatorforschung beleuchtet. Dies geschieht deshalb aus der Perspektive der Kommunikationswissenschaft, weil diese durch ihre Relevanz des Fachs und ihre Fähigkeit, auch hinter Kommunikationsprozesse zu blicken, eine implizite (bezogen auf Kommunikationswissenschaft) und explizite (Fähigkeiten des Planners) Untersuchung erlaubt. Weiters greife ich das Thema der Werbeforschung auf, um über Verbesserungsmöglichkeiten der Werbekonzeption zu diskutieren.
Als Ursprungsidee hinter Account Planning steht das Ziel, Effizienz und Effektivität im Werbeprozess zu steigern.
Bezugnehmend auf solche Überlegungen des Phänomens des Account Planners sowie seine Entstehungsgeschichte, seine Aufgaben und sein Nutzen in der Werbeagentur, wird im empirischen Teil mittels Inhaltsanalyse von Werbungs-Stellenanzeigen, im Sinne der berufssoziologischen Forschung, im Internet bzw. in Fachzeitungen (w&v, Horizont, AGPGD) untersucht, wie ein Account Planner in diesen Stellenanzeigen definiert wird: einerseits durch persönliche Fähigkeiten, Sach- und Fachqualifikationen und andererseits hinsichtlich seiner Berufsbezeichnung, die doch weitgehend unterschiedlich ausfallen kann. So steht unter anderem die Frage im Mittelpunkt, ob den Fähigkeiten eines Kommunikationswissenschaftler, die er im Laufe seiner akademischen Ausbildung erwirbt, jene der Berufsposition eines Account Planners entsprechen.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Account Planning science of communication advertising agency analysis of content
Schlagwörter
(Deutsch)
Account Planner Kommunikationswissenschaft Werbeagentur Inhaltsanalyse
Autor*innen
Julia Mercedes Fux
Haupttitel (Deutsch)
Account Planning in der Werbeagentur
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine Untersuchung der Qualifikationsanforderungen des Werbung-Stellenmarktes unter besonderer Berücksichtigung der Kommunikationswissenschaft
Publikationsjahr
2009
Umfangsangabe
101 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Guido Zurstiege
AC Nummer
AC08084887
Utheses ID
5480
Studienkennzahl
UA | 301 | 295 | |