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European identity and product preferences
the case of immigrants
Arbereshe Ibishi
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Betriebswirtschaft
Betreuer*in
Adamantios Diamantopoulos
Mitbetreuer*in
Milena Micevski
DOI
10.25365/thesis.62034
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-21517.89500.777965-8
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Wissenschaftler haben empirische Beweise dafür geliefert, dass Individuen von einer Reihe von sozialen Identitäten beeinflusst werden. Dieses Bestimmen und Gestalten ihre Selbstansicht sowie ihr Verhalten und ihre Einstellungen. Unter den sozialen Identitäten, wurde bisher die europäische Identität von den Forschern relativ vernachlässigt, obwohl sie einen nachgewiesenen Einfluss auf das Verbraucherverhalten hat. Frühere Forschungsstudien konzentrierten sich hauptsächlich auf nationale und globale Identitäten. Erst vor kurzem wurden die Auswirkungen der europäischen (EU) Identität in den Konsumpräferenzen einbezogen und weitergehend erforscht. Des
Weiteren haben die Forscher es verabsäumt, Einwanderer aus Nicht-EU-Ländern in ihre Untersuchung zu den Verhältnisses zwischen der EU-Identität und ihren Konsumpräferenzen einzubeziehen. Unter Berufung auf ältere Forschungsmodelle besteht das Ziel dieser Arbeit darin, den Einfluss der EU-Identität auf die Kaufpräferenzen der Kunden für österreichische Produkte, Produkte aus einem anderen EU-Land (außer Österreich) und Produkte von außerhalb der Europäischen Union zu
ermitteln. Eine empirische Untersuchung mit einer Stichprobe von 216 Probanden wurde durchgeführt, um die hypothetischen Beziehungen zu untersuchen.
Die Ergebnisse zeigten, dass die EU-Identität positiv mit der globalen, nationalen und ethnischen Identität korreliert. Die Regressionsanalysen zeigen, dass die EU-Identität nach Kontrolle der Einflüsse ethnischer, nationaler und globaler Identität die Kaufabsichten der Verbraucher gegenüber österreichischen Produkten und Produkten aus einem anderen EU-Land erheblich beeinflusst. Die Ergebnisse zeigen desweitern, dass sich unter dem Einfluss der Empfänglichkeit der Verbraucher für normative Einflüsse (SNI) als Moderator die Auswirkungen der europäischen Identität auf die Kaufabsichten für in- und ausländische EU-Produkte nicht geändert haben.
Die entscheidende Rolle der EU-Identität bei der Prognose des Kaufverhaltens der Verbraucher sollte in der Literatur ortsbasierter Identitäten erfasst und anwendbar sein.
Hinweise, die eine europäische Identifizierung auslösen, sollten berücksichtigt werden, da diese zu einem Anstieg des Absatzes von in- und ausländischen EU-Produkten führen können. Außerdem sollte mit Vorsicht die erste und zweite Generation von Einwanderern aus Nicht-EU als mögliche Zielgruppe betrachtet werden, da sie sich in ihrer Identifikation mit der EU erheblich unterscheiden.
Abstract
(Englisch)
To date, scientists have provided enough empirical evidence, which confirm that individuals are affected by a set of social identities that are key contributors to their self-view and silently determine and shape their behavior and attitudes. Among other social
identities, is the European identity, as a critical component of consumers’ behavior yet relatively neglected from researchers. This is despite its proven relevance for shaping consumers behavior. Previous research studies were mainly focused on national and global identity and only recently, the effects of European identity in consumption preferences were simultaneously involved and researched. However, up to now, researchers have failed to incorporate non-EU immigrants in their investigation of the relationship between EU identity and their consumption preferences.
Relying on the older research models, the end goal of this thesis is to find out the influence of EU identity on consumers purchase preferences for products coming from Austria, products coming from another EU country (other than Austria) and products coming from outside of the EU. An empirical investigation with a sample of 216 respondents was conducted to examine the hypothesized relationships.
The results revealed that EU identity is positively correlated with ethnic, national, and global identity. Regression analysis shows that EU identity, after controlling for the influences of ethnic, national, and global identity, significantly influences consumers purchase intentions toward Austrian products and products coming from another EU
country. The findings also show that under the influence of consumers’ susceptibility to normative influence (SNI) as a moderator, European identity’s impact on purchase intentions for domestic and foreign EU products did not change.
The crucial role of EU identity in forecasting consumers purchase behavior should be apprised and applicated in the literature of location-based identities. Cues that trigger European identification are advised to be considered as these may lead to an increase on sales of domestic and foreign EU products. Besides, with caution should be considered
the first and second generation of non-EU immigrants as possible target audience as they significantly differ in their identification with EU.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
European identity social identity theory location-based identity ethnic identity national identity global identity purchase intentions domestic and foreign product preference non-EU immigrants
Schlagwörter
(Deutsch)
Europäische Identität Theorie der sozialen Identität standortbasierte Identität ethnische Identität nationale Identität globale Identität Kaufabsichten in und ausländische Produktpräferenz Zuwanderer aus der EU
Autor*innen
Arbereshe Ibishi
Haupttitel (Englisch)
European identity and product preferences
Hauptuntertitel (Englisch)
the case of immigrants
Paralleltitel (Deutsch)
Europäische Identität und Produktpräferenzen : der Fall der Einwanderer
Publikationsjahr
2020
Umfangsangabe
113 Seiten
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Adamantios Diamantopoulos
AC Nummer
AC15699693
Utheses ID
54838
Studienkennzahl
UA | 066 | 915 | |