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Der Einfluss von Szenen auf die Kommunikation von Streetwear Marken
Lukas Lanik
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Michaela Griesbeck
DOI
10.25365/thesis.6206
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30114.45572.285754-7
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Der Begriff Streetwear hat in den letzten Jahren immer mehr die junge Mode beeinflusst. Ausgehend von den urbanen Subkulturen, verbreitete sich Streetwear zu einer massentauglichen Mode. Da die Jugendmode sehr szenebeeinflusst ist, wurde hinterfragt ob es eine Streetwear Szene gibt und welchen Einfluss Szenen generell auf die Markenkommunikation haben.
Die zentrale Frage lautet wie die Streetwear Marken ihre Szenekommunikation gestalten um eine optimale Markeninszenierung zu erreichen.
Um genauere Einblicke in die Thematik zu bekommen, wird im Laufe der Arbeit erklärt wie Szenen, Mode und Marken zueinander stehen und wie sie sich gegenseitig beeinflussen. Aus der Sicht der Semiotik und mit Hilfe des symbolischen Interaktionismus werden die Markenkommunikation sowie die vestimentäre Kommunikation erklärt und dargestellt.
Um die Fragestellungen wirklich beantworten zu können, werden im Zuge der empirischen Untersuchung Experteninterviews mit Personen aus dem Streetwear Bereich geführt und anschließend mit einer qualitativen Inhaltsanalyse ausgewertet.
Durch das Befragen von Mitarbeitern von Streetwear Marken, Journalisten und Shop Besitzern sollen verschiedene Sichtweisen auf das Thema gewonnen werden. Dadurch soll gewährleistet werden, dass alle Aspekte berücksichtigte werden, die relevant sein können für die Beantwortung der Forschungsfragen.
Zusammenfassend formuliert, ist das Ziel der Arbeit alle Faktoren zu berücksichtigen, die die Szenekommunikation von Streetwear Marken beeinflussen. Speziell die Authentizität, und die Markenidentifikation sind Begriffe die im Zuge der Beantwortung genauer betrachtet werden sollen.
Abstract
(Englisch)
In the last years streetwear has had a major impact on young fashion. Coming from the urban subculture, streetwear emerged to a mainstream fashion phenomenon. Fashion, especially streetwear is very influenced by their scenes and subcultures. Therefore one question is, to find out if there is a typical streetwear scene and what impact scenes have on brands in general.
So the main question of the thesis is, how streetwear brands try to target the scenes to gain awareness and recognition.
For better understanding, terms like scene, fashion and brand will be explained. Especially the correlation between scenes and brands will be in the focus of this thesis. The semiotics will explain the communication between brands and scenes and how it’s possible to communicate with clothes. How symbols are used in the communication process, will be explained with the symbolic interactionism.
In order to get an in depth look on this topic, personal interviews with experts in the field of streetwear will be held. To extract the necessary information, a content analysis will be used. The interviews with the selected experts will bring different point of views because of their various professions. Interviews will be held with employees of streetwear brands, shop owners and journalists.
The aim of this thesis is to understand how streetwear brands communicate with their target scenes. Especially the influence of credibility and brand identification will be in the centre of attention.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
streetwear scenes brands
Schlagwörter
(Deutsch)
Streetwear Szenen Marken
Autor*innen
Lukas Lanik
Haupttitel (Deutsch)
Der Einfluss von Szenen auf die Kommunikation von Streetwear Marken
Paralleltitel (Englisch)
The influence of scenes on the communication of streetwear brands
Publikationsjahr
2009
Umfangsangabe
140 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Michaela Griesbeck
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.20 Kommunikation und Gesellschaft
AC Nummer
AC07776919
Utheses ID
5577
Studienkennzahl
UA | 301 | 295 | |