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Die Wirkung akustischer Reize in der Außenwerbung
Roland Ruhm
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Betriebswirtschaft
Betreuer*in
Udo Wagner
DOI
10.25365/thesis.63355
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-21748.41361.306869-3
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Konsument*innen sind einer ständig wachsenden Zahl an Werbeangeboten ausgesetzt. Um als Unternehmen bzw. Marke Botschaften effektiv im Bewusstsein potenzieller Kund*innen zu verankern, sind deshalb innovative Kommunikationsmaßnahmen gefragt. Die vorliegende Arbeit untersucht das Zusammenwirken von akustischen und visuellen Reizen einer Werbekampagne im Out-of-Home-Bereich. Der Erforschung der Integration dieser beiden Modalitäten wurde in einem Außenwerbekontext bislang kaum Beachtung geschenkt. Im Fokus der Untersuchungen stehen die Auswirkungen einer multisensorischen Integration eines Plakats mit zwei Arten von akustischen Reizen: Produktklänge, wie sie beim Konsum von Produkten zu hören sind, und verbale Reize. Hierfür wurden zwei quantitative Studien in Form eines Feldexperiments durchgeführt, in dem ein Plakat zum Sprechen gebracht wurde. Passant*innen wurden mit Klängen beschallt, resultierende Effekt gemessen und den Messungen aus der rein visuellen Plakatpräsentation gegenübergestellt. Es werden die Aufmerksamkeitswirkung, Hinweise auf die Informationsverarbeitung, die Aktivierung innerer Bilder, Aufdringlichkeit und Einstellung zur Marke der verschiedenen Werbemaßnahmen verglichen. Die Beschallung des öffentlichen Raums mit Werbebotschaften führt zu positiven und negativen Effekte, die in der vorliegenden Arbeit besprochen werden. Durch die Einbindung von Unternehmen, die den Standort des verwendeten Citylights freigaben und die Verwendung passender akustischer Stimuli zu einer realen Joghurt-Werbekampagne erlaubten, konnte ein Bezug zur Praxis sichergestellt werden.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Marketing mutlisensual multimodal Außenwerbung
Autor*innen
Roland Ruhm
Haupttitel (Deutsch)
Die Wirkung akustischer Reize in der Außenwerbung
Publikationsjahr
2020
Umfangsangabe
V, 106 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Udo Wagner
Klassifikation
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC15696301
Utheses ID
56192
Studienkennzahl
UA | 066 | 915 | |