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Influencer/innen als neue Sozialisierungsagenten/innen der Onlinewelt
eine quantitative Studie über den sozialisierenden Einfluss von Fitnessinfluencer/innen auf die Produkteinstellung und das Kaufverhalten von Instagramnutzer/innen
Vada Müller
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Sabine Einwiller
DOI
10.25365/thesis.63689
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-26864.14242.389459-8
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Forschungen über den Einfluss von Influencer/innen auf sozialen Plattformen entwickeln sich zu wichtigen Anhaltspunkten neuer Marketingstrategien für Unternehmen aufgrund der steigenden Reichweite der Influencer/innen. Aufbauend auf der Sozialisierungstheorie untersucht diese Studie, inwiefern Fitnessinfluencer/innen einen sozialisierenden Effekt auf die Produkteinstellungen und das Kaufverhalten der Instagramnutzer/innen haben und als neue Sozialisierungsagenten/innen auf Instagram fungieren. Die Größe der individuellen User/in-Influencer/in-Identifikation, die Stärke der parasozialen Beziehung und das Ausmaß der Glaubwürdigkeit der Influencer/innen werden als Prädiktoren verwendet, während die Produkteinstellungen und das Kaufverhalten die abhängigen Variablen der Untersuchung sind. Die Datenauswertung der Befragung von 339 Studienteilnehmer/innen, die sich an Interaktionen über Produkte mit Fitnessinfluencer/innen auf Instagram beteiligten, bestätigt einen stärkeren positiven Zusammenhang zwischen der parasozialen Beziehung und dem Kaufverhalten sowie zwischen der Glaubwürdigkeit und den Produkteinstellungen. Außerdem kann eine positive schwächere Verbindung zwischen der Identifikation und dem Kaufverhalten sowie zwischen der parasozialen Beziehung und den Produkteinstellungen festgestellt werden. Die generellen Sozialisierungsprozesse auf Instagram beeinflussen zusätzlich ausgewählte Dimensionen des nicht marketingrelevanten, allgemeinen Verhaltens der User/innen stark positiv.
Fitnessinfluencer/innen sind daher die neuen Sozialisierungsagenten/innen von Instagram. Dieses Ergebnis birgt bedeutende theoretische und betriebliche Implikationen.
Abstract
(Englisch)
Studies about the effect of influencers on social platforms are important reference points for modern marketing strategies due to the increasing popularity of influencers. Based on the socialization theory this research investigates the socialising effects fitness influencers may have on the Instagram users’ product attitudes and purchase behaviour. Furthermore, fitness influencers may be the new socialization agents of Instagram. The degree of user-influencer-identification, the strength of parasocial ties and the extent of influencer’s credibility serve as the antecedents whereas product attitudes and purchase behaviour are the outcomes of this analysis. The survey data of 339 participants, who took part in interactions with influencers about products on Instagram, confirm a strong, positive correlation between parasocial ties & purchase decision and credibility & product attitude. The results also give evidences of a weaker, positive impact of parasocial ties on product attitudes and of identification on purchase behaviour. In addition, the general socialising process on Instagram affects strongly and positively selected dimensions of general, economically irrelevant behaviour of users. As a result, the research data concludes that fitness influencers are the new socialization agents of Instagram. These findings have important theoretical implications and are significant in making managerial decisions.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Influencer Fitness influencer word-of-mouth social media Instagram socializationagent socializationtheory pruchase behaviour product attitude purchase decision
Schlagwörter
(Deutsch)
Influencer Fitnessinfluencer Social Media soziale Medien Kaufverhalten Kaufentscheidung Produkteinstellung Word-of-Mouth Instagram Sozialisierungsagent Sozialisierungstheorie Glaubwürdigkeit
Autor*innen
Vada Müller
Haupttitel (Deutsch)
Influencer/innen als neue Sozialisierungsagenten/innen der Onlinewelt
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine quantitative Studie über den sozialisierenden Einfluss von Fitnessinfluencer/innen auf die Produkteinstellung und das Kaufverhalten von Instagramnutzer/innen
Paralleltitel (Englisch)
Influencer as the new socialization agents of the online world
Publikationsjahr
2020
Umfangsangabe
145 Seiten : Illustration
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Sabine Einwiller
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.12 Kommunikationsprozesse ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.20 Kommunikation und Gesellschaft ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.30 Massenkommunikation, Massenmedien: Allgemeines ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.32 Öffentliche Meinung ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.38 Neue elektronische Medien ,
71 Soziologie > 71.11 Gesellschaft ,
71 Soziologie > 71.49 Soziale Prozesse: Sonstiges
AC Nummer
AC16123552
Utheses ID
56500
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |